项目三(任务六：撰写市场调查方案).pptVIP

湖南商务职院 陈学忠 * 湖南商务职院 陈学忠 湖南商务职院 陈学忠 项目三：设计调研方案   任务六：撰写调查方案并汇报 * 第一页，共十二页。 1 市场调查方案的基本格式 2 调查方案可行性分析 内容 3 调查方案设计的总体评价 * 第二页，共十二页。 知识讲授 * 第三页，共十二页。 市场调查方案结构与程序 . 明确调查的 目的和任务 确定调查对象 和调查单位 确定资料 整理方案 确定资料 分析方案 确定市场 调查进度 市场调查 费用预算 确定调查 方式和方法 确定调查项目 制定调查 组织计划 撰写调查 计划书 确定调查 时间和期限 设计调查表 或问卷 * 第四页，共十二页。 标题 前言部分 简要介绍背景资料 一、调查的目的和任务（意义） 二、调查的对象和调查单位 三、调查的内容与项目 指明市场调查的主要内容，规定所必须的信息资料。一条条列出。 一、市场调查方案的基本格式 * 第五页，共十二页。 四、调查时间和调查期限 五、调查的方式和方法 包括抽样方案的设计：样本数、取样的比例分配、取样的范围等 六、调查资料整理和分析方法 七、提交报告的方式 主要包括报告书的形式和份数，报告书的基本内容、报告书中图表量的大小等。 * 第六页，共十二页。 八、调查的组织计划 调查的组织计划，是指为确保实施调查的具体工作计划。主要是指调查的组织领导、调查机构的设置、人员的选择和培训、工作步骤、时间进度表及其善后处理等。 九、费用预算 附件 1、团队成员的名单及分工情况 2、调查提纲 3、调查问卷等 * 第七页，共十二页。 案例： 湘潭大学单放机市场调研方案 * 第八页，共十二页。 1．经验判断法 2．逻辑分析法 逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案进行把关，考察其内容是否符合逻辑和情理。 3．试点调查法 二、调查方案可行性分析 * 第九页，共十二页。 * * 湖南商务职院 陈学忠 * 湖南商务职院 陈学忠 湖南商务职院 陈学忠