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化解鞋类品牌危机 从鞋业创新开始 化解鞋类品牌危机从鞋业创新开始 　　摘要：我国鞋类行业经历了改革开放以来高速的发展期后，已经形成规模经济，我国已成为鞋类产品第一生产、消费和出口大国，国内一批自有品牌也随之成长起来。新经济的兴起及大国博弈导致世界经济格局变化，和其它传统行业一样受其自身落后的生产经营方式的影响，传统的鞋类行业面临着日益严重的发展瓶颈问题，国内鞋类品牌也面临着生死存亡的危机。由于行业的特殊性、产品个性化的复杂性和难以克服的技术障碍，企图像其他行业一样借助最新的智能化制造技术、3d数字化技术在短时间内对行业进行变革和升级，显得很不现实。更为务实的方向是借助适用的、可落地的最新科技技术，在鞋业新零售、新型功能鞋材研发、鞋类产品的微创新方向寻求传统鞋业的创新路径，化解鞋类品牌危机。 　　关键词：鞋类品牌;鞋业创新;新零售;功能鞋材;微创新 　　一、引言 　　我国传统的鞋类行业如今面临着很多严重的发展瓶颈问题：劳动力、生产资料成本上升;产品同质化低价竞争严重;生产、销售方式落后;新技术、新材料研发乏力;与有关环境保护政策的矛盾日益突出;大规模生产忽视了用户的个性化需求，难以适应年轻消费群体新的消费观念;得过且过的代工贴牌的经营方式限制了自主品牌的成长。最直接的后果就是企业利润下降，用工困难，鞋类代工企业开工不足，时有外资、台资鞋企迁移至