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农村区域电商发展的模式问题及对策 农村区域电商发展的模式、问题及对策 　　中图分类号：f713文献标识码：a 　　内容摘要：农村电商发展对农民收入增加、农村消费升级、农村商贸流通业发展、农村就业水平的提升及农村金融服务能力提高等方面均会产生积极影响。我国农村电商形成了产业区域特色明显、政府政策主导、电商企业发力及行业协会推动的多种发展模式。但农村电商发展过程中存在的产品同质化严重、电商人才缺乏、农村金融支持滞后、产品监管不到位等问题，这制约了农村电商的可持续发展，为此农村电商要从品牌化建设、产品质量管理体系构建、农村金融发展等方面制定有效措施加以化解。 　　关键词：农村电商农村经济农村金融 　　近年来，农村电子商务蓬勃发展，对促进农村经济发展做出了重要贡献。电商作为前瞻性、先导性的新型行业，能够及时反映经济发展动向，现阶段，电商业务在互联网信息技术的推动下呈现出爆发式增长，已经搭建了全方位、跨时空立体化的商业生态，这一巨大变化已经影响到农村地区。越来越多的研究和实践表明，农村电商的发展对促进农村经济进步具有重要作用，其对农民收入、农民消费、农村商贸流通业发展、农民就业、农村金融服务等方面均能产生积极影响。但与此同时，农村电商快速发展的背后还存在一定的潜在问题，如何解决这些潜在问题，引导农村电商健康可持续发展对促进农村经济发展意义重大。 　　发展农村电商的经济意义 　　（一）我国农村电商发展情况 　　农村电商在国内电商行业飞速发展的大背景下得到快速提升，农村电商成为推动农村经济发展的一大力量，越来越多的企业投入大量资金进入农村电商市场。与此同时，农村电商的发展也得到国家政策的大力支持，2014-2018年国家连续五年出台的“一号文件”均明确指出要发展农村电商，其中2018年中央“一号文件”《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中提出要鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，实施电子商务进农村综合示范。根据中国国际电子商务中心发布的《中国农村电子商务发展报告（2017-2018）》显示（见表1），2017年全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关，其中2017年832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元，同比增长52.1%;2018年上半年全国农村网络零售额达到6322.8亿元，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。 　　农村电商的发展得益于农村地区电商发展基础设施的不断完善：第一，在网民数量上，农村地区的网民数量呈现快速增长趋势，农村线上消费比例不断攀升。截至2018年6月，我国农村网民占比为26.3%，规模达到2.11亿，较2017年末增加1.0%，迅速增长的农村网民数量为发展农村电商提供了消费群体和市场空间。商务部数据统计显示，2017年我国农村网络零售额为1.22万亿，2018年上半年达到6322.8亿元，农村网络零售表现出迅速发展态势;第二，在推进乡村振兴和网络强国的战略中，农村电商基础设施建设得到政府大力支持，农村地区的宽带网络覆盖率大幅度提升，成为推动农村电商发展的有力基础。目前，我国行政村宽带安装比例超过96%，已有2.11亿的农民具备上网条件，农村地区的互联网普及率为36.5%，农村地区网民手机网络支付比例达到57%;第三，在流通方面，农村地区邮政业基础设施不断完善。截至2018年，我國农村地区邮政各类网点已达到21.7万个，其中北京、天津、河北等13个省市实现了物流的全覆盖。专业物流公司纷纷布局农村市场，在推动农村地区物流效率提升方面发挥了重要作用，物流公司也是农村地区商贸流通业发展的重要力量。 　　（二）发展农村电商的重要意义 　　农村经济发展问题是新时期我国宏观经济发展转型升级的重要组成部分，促进农村经济发展对实现我国经济保持可持续高质量发展意义重大。农村电商为突破农村经济发展瓶颈、寻找推动农村经济发展契机提供了有效途径。相关分析指出，农村电子商务自主创新性强，区域性、集群效应明显，农村电商的发展为解决“三农”问题提供了良好思路，农村电商带动了农民创收、农村产业结构调整并加速农业产业化集聚（李成钢，2015）。农村电商的出现与发展，成为推动农村经济进步的重要力量，其对改善农村市场环境、促进农民增收、优化农村消费结构都起到了重要作用。 　　第一，农村电商显著提升了农民消费倾向，成为促进农村消费市场发展的重要载体。农村电商的发展使农民有机会接触到更多优质的工业产品，并使农民能够将农村地区生产的农副产品借助电商平台销往其他地区从而获得利润。相关研究发现，农村电商发展水平对农民消费倾向具有显著的正效应，电商对农民消费的影响大于对农民收入的影响（游士兵、张晴，20