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北京故宫博物院文创产品美学价值研究 　　摘要：北京故宫博物院以“致敬传统、创意生活”为基础，开发了众多文创产品。这些产品突出故宫元素，注重创意和趣味，引起了人们的审美愉悦，表现出丰富的美学内涵。它所蕴含的美学价值不但传递了中国传统的哲学观、价值观和生活之道，还表现了当代人们的需要、理想和审美情感，达到了实用和审美的融合统一。故宫博物院通过不断尝试新形式和新媒介进行产品创新，增加了人与产品之间的互动体验，促进了多元的文化交流，保证了美学价值的顺利实现。 　　关键词：北京故宫博物院;文创产品;美学价值;创意生活;情感 　　北京故宫作为世界上现存规模最大、保存最完整的古代宫殿建筑群，以其恢宏的建筑景观和丰富的文物收藏闻名世界。近几年又因为其独具特色的文创产品引发了社会各界的广泛关注，成为社会文化的热点，并产生了积极的社会影响。它不仅带动了我国博物馆等文化文物单位的文化创意产品的开发，促进了传统文化的传播，而且拓展了文创产品发展的思路，为文创产品的内涵升级、文化市场的策划营销以及文创教育的创新都提供了新的发展方向。北京故宫博物院的文创产品从设计到推广都以“致敬故宫、创意生活”为基础，既满足了人们的某些生活需要，传播了故宫文化;又引起了人们的审美愉悦，表现出丰富的美学内涵。 　　1北京故宫博物院文创产品美学价值的体现 　　文创产品是以文化传承为基础的创意性产品，它不但表达了传统美学的价值取向，而且展现了当代设计的创新思维。北京故宫博物院文创产品紧紧围绕故宫文化元素进行设计开发，体现了浓厚的古典文化传统和丰富的美学价值。 　　1.1在日用之间体现“道” 　　北京故宫博物院文创产品多是一些可以满足人们生活需要的日用器物，包括文具用品、器皿陈设、衣服装饰等。这些虽然都是平凡、朴素之物，但在巧妙融合了故宫元素后就显得灵动绚烂起来，不但增加了使用者的美感体验，而且生动地体现了和谐典雅的美学价值。人们常说“器以载道，物以传情”，北京故宫博物院文创产品通过对吃、穿、用、行等方面的设计，巧妙地传递了古人特有的哲学观、价值观和生活之道，让我们有机会在细节处感受到器物外观的美和内涵的韵。儒家认为“道在人伦日用间”，所以人在使用器物的过程中可以感受到某种观念，日常生活中使用的这些器具在与人发生交互作用的时候也就具有了“道”的伦理内涵，渗透了“道”的美学价值。例如，故宮五色手账本从皇帝的朝服颜色入手，选择明黄、石青、朱红、月白、玄色等作为封面颜色，以黄色为中心，按“青、红、白、黑”对应“东、南、西、北”天地四方和“春、夏、秋、冬”一年四季，体现了古人的圆形思维结构和五方空间格局以及“天人合一”的宇宙观。北京故宫博物院文创的“哲”系列陶瓷、“千里江山”系列产品，就是通过对茶具、文具、配饰等设计表达了儒家平和静心的思想和皇家江山一统的理念。“宫里过年”系列和“故宫笔记系列”中的一些产品则是通过把福禄寿喜等祥瑞喜庆元素与现代文化用品结合的形式，表现出人们对幸福、富有、长寿和喜庆等生活之道的追求。 　　1.2在感知中获得美 　　文创产品是基于文化创新的产品，在外观设计上比普通产品更具审美价值。人们可以通过产品的整体存在感受到产品的形式美和文化美，增加对文创产品价值的亲切感和认同感。北京故宫博物院文创产品在设计上就注重了人的感受，把生活和审美紧密地联系在一起，让人们通过视、触、听等多种感觉真切地感受到器物形色质的美、文化的美和诗意的美等。这既是人们物质生活的时尚，也是精神生活的内化。“故宫口红”系列就巧妙地把经典瓷器、漆器、配饰的颜色运用到口红的质地色彩设计中，把中国传统五行色彩和代表权威富贵的紫色运用到口红的包装色彩设计中，从内到外赋予故宫口红以古典的颜色和高贵的气质，具有强烈的视觉冲击力和故宫特色，让人们在扮美自身的同时也深深地体会到东方审美文化的古典韵味。“故宫笔记”系列中一些产品的封面用特殊印制方法表现出了仿刺绣、仿金漆、仿点翠、仿珐琅、仿剔红、仿螺钿等多种工艺技巧，给予人们不同的视觉感受和心理体验。笔记本内页借用古人诗词往来所用的花笺进行装饰，有一种宁静而诗意的浪漫。并且纸质细腻、印刷精美，让人感到一种如婴儿皮肤般丝滑的手感，突出了一种雅致细腻的审美韵味。 　　1.3在联想中体验情 　　文创产品不仅使人获得直接形象的感官体验，还能让人产生潜移默化的情感体验和教化领悟。这种情感体验和教化领悟主要是通过联想的方式获得审美的愉悦和情感的升华，富有创意性、启发性和综合性。北京故宫博物院文创产品在设计中不仅注重用悦目悦心的形式吸引人们的注意，更充分运用对故宫元素内涵的分析调动人们的联想，让人们获得精神的愉悦和心灵的感动，把自身和产品、当下和古典的生活方式、艺术存在、思想感受都紧紧地联