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浅探新媒体时代下的“网红”营销模式 　　摘要：“网红”一词，在当前这样一个网络文化更迭的新媒体时代，已然被大众熟知，作为一种新兴营销模式，“网红”营销在发展过程中已经逐渐的形成了一条产业链。传统门户网站营销模式在電子商务迅猛发展的今天已经成为了过去式，而“网红”营销则成功打进营销市场。本研究就对新媒体时代下的“网红”营销模式进行探讨分析。 　　关键词：新媒体时代;“网红”营销 　　在电子商务发展得如日中天的当下，“网红”作为后起之秀，主要是通过吸引粉丝，以低运营成本优势成功闯进营销市场，相较于门户网站，其在营销方面更加的精确。“网红”营销模式是一种新兴营销手段，在运行过程中也存在很多问题，本研究就对新媒体背景下的“网红”营销作进一步的探析。 　　一、“网红”营销中存在的问题分析 　　尽管当前的“网红”营销模式已成了一定的规模，但在营销不断成熟的过程中，还是存在较多的问题。 　　第一，“网红”营销体系并不完善。销售产品是“网红”营销最直接的变现渠道，所以目标用户在进行营销内容选择、目标用户识别以及提高营销精准度是比较重要的。而当下的“网红”营销体系还有待进一步完善，当前的一些“网红”营销目的还处于吸引粉丝的层面上，在目标用户的识别，用户需求的分析以及用户群体的维护等等项目都没有完整的体系遵循，这就使得“网红”营销效果受到较大的影响; 　　第二，“网红”营销缺乏创新。当下的“网红”类别很单一，没有较高的辨识度。当前的“网红”主要是具有较好面貌且有着一定时尚气息道德女性，还有一类是比较幽默的段子手。第一类“网红”主要营销的产品是服饰和饰品，第二类“网红”吸引大众主要是通过幽默的图片、文字或者视频来实现。而大部分的“网红”的成名方法并没有较高的创新性，主要通过爆发式宣传、个性化特征，并在较短的时间之内获得较高的人气，而这样的方式则只能让用户在较短的时间内有知名度。没有创意支撑的“网红”营销，并不能获得较好的营销效果，因为缺乏粉丝粘性，粉丝的活跃度也就不高，存在较大的粉丝流失率。再者，在吸引粉丝的时候方法较为粗放，在吸引粉丝之后并没有做好引流工作，这就会使得“网红”营销的变现能力降低; 　　第三，“网红”营销领域较为集中。当前，很多企业都看准了“网红”营销这条路，所以越来越多的企业开始运用“网红”营销。服装、化妆品类则是“网红”营销手段的主要集中领域，这样一种集中度较高的“网红”营销，并不会提高企业的经济收益，反而会降低产品的辨识度，这就很难使企业实现自身的社会效益。另外，“网红”营销较为集中，也会导致粉丝出现审美疲劳，难以实现长久可持续发展。 　　二、“网红”营销模式的发展对策分析 　　（一）对“网红”进行有目的的培养。这是一种新生营销策略，“网红”营销中的“网红”代表品牌，同时也是企业的代言人，还是企业营销的媒介，所以和企业营销是否能成功直接相关。所以，进行“网红”形象的树立是较为关键的。互联网强调多元型，而“网红”营销则更加注重颜值，相较于流水线操作下的模型连，一张具有较高辨识度且能被记住的脸具有更强的吸引力。作为一种职业的“网红”，需要对其进行专门的培养，这样就能使“网红”同时具备营销媒介和代言人的身份，让使得网红具备企业需要的素养、风格以及内涵。 　　（二）加强“网红”营销内容质量。“网红”营销要注重网络文化与品牌之间的结合，以此使营销质量得到提高，并使其效果得到更好的发挥。在新媒体时代，网红营销的优势在于消费者可以对相应的品牌迅速了解，而且能够迅速发挥网红优势达到宣传的效果。但是同时也与网友自身的文化精神有着密不可分的关系。要想快速实现“网红”品牌的变现，就要对“网红”的社会影响力进行提升，不仅要保证网红营销内容的真实、可靠，而且还要从根本上提升网红商品以及网红影响的质量，从而实现“网红”营销的健康可持续发展。 　　在进行“网红”营销运营的过程中，除了传统写的视频、图片方式的营销推广之外，还可以利用最新的科学信息技术，网络app等多元化的形式进行营销推广，提高宣传效率。比如，可以采用vr技术进行产品直播，与粉丝之间增进沟通，这样不仅能让粉丝群体有身临其境的感觉，还能对产品有更好的体验;同时，还能通过创意挖掘更多的潜在粉丝，以及其他领域的粉丝。 　　（三）“网红”营销合理、充分利用。新媒体时代的迅速发展，品牌已经成为了人文生活中所必不可少的。品牌效应大大超过了所有的营销手段。所以，在网红营销过程中，也要注重对自身品牌的打造和维护，选择高品质、高效益以及高素质的网红进行营销发展，为人们塑造一个健康、向上的网红经济。像一些企业会选择拼命“网红”、“草根”，是因为这类人与日常生活用品的代言和推广更适合，企业则需要根据他们自身的特性