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实 训 八 网络广告发布和策划 【实训目的】 1. 了解网络广告的各种形式； 2. 掌握简单广告的发布与策划过程； 3. 学会各种广告的制作过程。 【实训内容】 通过实训要求学生掌握： 1. 浏览网上各种类型不同的广告，并体会其不同的特点，从中吸引营养并获得灵感。 2. 利用Windows“附件”中的画图软件，动手制作三个网络广告图片并发布其广告图片。 3. 在网上选择广告发布的途径，也可以进入广告管理系统软件中的发布广告功能发布广告，并按要求未完成。 4. 做一简单的网络广告策划：为何做这广告？选择投放的网页、网络广告的形式、投放位置、时间、财务预算、预计达到的目标等。 5. 访问网络广告先锋、北京信义永广告有限公司、新浪广告、搜狐广告服务等网站，并指出网络广告有哪几种形式，游览各种网络广告，并查询它们的价格，不同的收费标准。 【实训步骤】 制作网络广告要注意： 1）用画图软件制作的BMP图片文件要用另存为图形交换格式*.gif图片文件。 2）图片的内容、文字、图画、粘贴网上下载的图片均可自定义，但右下角一定要有制作人自己的名字。 【相关知识】 网络广告基础知识 网络广告是一种新兴的广告形式，它依托Internet而产生，并随Internet的迅速普及而逐渐为人们所熟悉。从技术层面考察，网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，具有良好的交互功能的广告形式。它一般是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 8.1 8.1网络广告访问量统计 网络广告具有多种形式，常见的有如下几种： 1. 旗帜广告 (横幅广告，Banner) 这是横放于页面上的大幅图片广告，一般使用GIF格式的图像文件，或使用JPG静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。这是Internet的基本广告形式之一，允许客户用极简练的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。它又分为非链接型和链接型两种。非链接型旗帜广告不与广告主的主页或网站相链接，浏览者可以点选(click)，进而看到广告主想要传递的更详细信息。为了吸引更多的浏览者注意并点选，旗帜广告通常利用多种多样的艺术形式进行处理，如做成动画跳动效果或做成霓虹灯的闪烁效果等，具有极强的视觉效果。占据整个页面宽度的旗帜广告，也称为通栏广告。 2．按钮广告（图标广告，Button) 通常是一个链接着公司主页或网站的公司标志，表现形式为jpg、flash或gif，一般被放置于页面左右两边缘，或灵活地穿插在各个栏目板块中间。互动性强，干扰性小，较受浏览者欢迎。 3. 文字广告（Textlink） 文字广告以纯文字形式体现广告内容，可点击链接到广告主指定的地址。文字可以是动态的，也可以流动字幕的形式出现。文字广告是一种温文尔雅的表现方式，容易引起访客的兴趣而又不会招致反感情绪。 8.2旗帜广告、按 8.2旗帜广告、按纽广告和文字广告示例 按纽广告 旗帜广告 文字广告 4．弹出窗口广告（插播式广告，Pop-up window） 弹出窗口广告是在页面下载的同时弹出第二个广告窗口，可以是图片，也可以是图文介绍。通常用于网站的重要通告、网站广告等，视觉效果显著。可控制弹出窗口显示几秒后自动关闭，从而避免引起浏览者反感。 5. 飞行广告（Moving icon） 这是一种在网页中任意飞行的button广告，在页面流动中随时可以看见，可以很好地吸引浏览者，提高广告的曝光率。 弹出窗口广告 弹出窗口广告 8.3 8.3弹出窗口广告示例 6. 竖边广告（擎天柱广告） 是发布在页面左右两侧竖边的大尺寸图片广告。广告规格较大，广告置于页左右两侧，不会产生上下段位的广告盲区，广告位置也可以强烈冲击访客视觉；广告的独享和排他性可以降低广告的干扰，同时也可以更好地传达广告信息。 竖边广告飞行广告 竖边广告 飞行广告 8.4 8.4飞行广告、竖边广告示例 7. 画中画广告（巨型广告） 一般出现在产品新闻或者热点内容的页面，紧密与新闻或信息结合，使访客在浏览自己感兴趣的内容的过程中去体会广告的含义，接受广告的信息。具有下列特点：篇幅较大，信蕴涵量丰富；干扰度低，信息传达面广；记忆度明显，视觉冲击范围较大。 画中画广告 画中画广告 8.5 8.5画中画广告示例 8. 全屏广告 全屏广告在页面下载时开始出现，占据整个浏览器的幅面，是一种广告效果巨大的广告形式。根据广告创意的要求，充分利用整个页面的最大空间而形成的广告信息的传递，拥有最强大的视觉冲击力。广告图片会逐渐变化，逐渐形成广告的标准规格。 9. 分类广告 类似于报纸杂志中的分类广告，是一种专门提供广告信息服务的站点，在站点中