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抖音直播“潜规则”，这8条红线别碰 陆陆续续听到身边有做直播的伙伴、商家、MCN 机构等，在直播的时候惨遭中断甚至直接被封号，更严重的是，有的账号被永久封禁。 随着直播行业的快速发展，从业者们越来越“卷”，规则也越来越严格、不断加强直播规范，很多主播可能还没意识到自己说了什么，做了什么就被“下播”。 这意味着，野蛮生长的时代结束了。 近日， \o 抖音直播 抖音直播发布了《 2022 抖音直播平台治理白皮书》，系统梳理过去一年在平台生态治理上的主要动作。从白皮书的内容中，我们可以窥见平台对直播生态的治理重点，以及未来的运营方向在哪里： 近 1 年来，抖音直播启动违规行为专项治理行动 41 次，针对不良 PK、低俗炒作、诱导消费、涉未成年人违规等突出问题进行重点打击； 先后发布《抖音关于打击直播诈骗黑色产业链的公告》、《严厉打击色情低俗擦边内容的治理公告》，出台《 2022 年抖音直播机构管理条例》； 上线直播打赏消费提醒功能，推出疑似未成年人消费识别机制…… 图源：《 2022 抖音直播平台治理白皮书》 我们不难观察到，直播平台对违规行为打击力度逐渐加大，规范化治理的背后，也意味着直播运营的未来方向。 今天这篇文章将带大家“深入”白皮书，来看看抖音直播官方又有哪些新动作，避免被封号一定不能碰的红线是什么，以及想要打造爆款直播间有哪些更高效的方法。 01 直播被封号？远离 8 大“作死”行为 一直以来，直播机构管理是平台良性运营的重重之重。今年 4 月，抖音直播发布《 2022 年抖音直播机构管理条例》，堪称业内最严直播管理条例。 该条例对 MCN /公会等直播机构的经营行为提出明确要求：侵害未成年人权益、色情低俗、诈骗、诱导用户消费、涉黑产、涉赌博、数据造假和行贿等行为，成为高危红线，触碰一条就能断播限流封号。 从事直播行业的朋友们想要不被封号，那么一定要远离以下 8 种“作死”行为。 第一，侵害未成年人权益。不能以任何形式为未成年人提供直播经济服务，教唆、引导或帮助未成年人进行单独直播，教唆、引导、威胁未成年人进行直播消费。简单来说，就是不要让未成年人单独出现在直播间，更不能让未成年人做直播带货。 需要特别强调的是，直播机构在进行主播招募时，一定要避免未成年人“乱入”，在主播直播过程中，也要注意避免引导未成年人进行直播消费。 第二，色情低俗擦边球内容。做直播的朋友们都知道色情类内容一定不能碰的红线。除色情相关内容外，制作或传播“拜金、审丑、炒作、暴力”等违背道德价值观、引发他人不适的低俗内容，比如脏话、低俗资源、低俗场所、暗示挑逗行为等，也是平台严格禁止的。 第三，诈骗类内容。诈骗类、虚假宣传类的内容，欺骗或者误导消费者的行为都是不被允许的。 诈骗类内容典型的有：直播机构假冒平台官方身份，进行第三方商业合作、主播招募、培训教育、信息发布等，甚至向消费者夸大收益，过度承诺，一般表现为：XX 天打造爆款直播间，XX 天收益 XX 万、包教包会，一次通关…… 还有直播机构策划的直播间剧本演绎、伪装身份、引导私信领资料、送礼物、引导加群，诱导用户消费或实施诈骗利用平台获利等，都会被封禁。 第四，诱导用户过度消费的行为。例如违法广告，夸张宣传，宣传禁限售商品等等。包括但不限于博眼球营销，演绎，炒作，利用悲情、低俗等方式宣传，引导用户下单。甚至暗示、引导用户借贷、透支、挪用他人款项等进行过度消费等违规行为。 第五，涉黑产的行为。毫无疑问，涉黑产类直播是被严令禁止的，比如情感诈骗、兼职试衣员、模特等。 第六，数据造假。主要表现为篡改直播间人气，刷点赞，控评、刷榜、流量造假等一切违法刷量行为。 第七，涉赌博类内容。承诺高价值汇报，诱导用户付费参与赌博类游戏，宣扬赌博或博彩类游戏、网站等。 第八，行贿。向官方人员提供现金、实物或服务等高价值财务进行商业贿赂，获取额外收益的直播机构或主播，都将受到严重处罚。 以上这些都是平台重点打击的违规行为，但“世上最严”直播机构管理条例的出台仅仅是平台治理工作的其中之一。 02 保持平台健康生态，抖音直播做了什么？ 为了维持直播间保持健康生态，抖音直播在过去还做了以下三件事： 1）规范治理 第一，通过条例、制度规范直播乱象，推出各种专项打击行动。 2021 年起，针对部分恶意博眼球、煽动对立等不良 PK 内容，抖音直播发布治理公告 14 期，2022 年 6 月取消“ PK 惩罚”功能； 2022 年 4 – 6 月，专项治理治理户外直播乱象，超过 5 万个账号被回收直播权限； 2022 年 5 月起，开展“清朗? MCN 机构内容乱象”专项整治工作，制造非理性争议话题、批量发布同质化内容、制造群体焦虑、鼓吹拜金炫富等行为，受到严厉打击。 除了严厉打击违规行为外，平台还推出了公会「健康分」管理制度。公会