2019年京东乐视电视的销售目的与营销方案.docVIP

2019年京东乐视电视的销售目的与营销方案 摘 要 自从互联网相关产业在中国出现以来，发展非常迅速。几年之内，中国出现了几个具有世界影响力的互联网公司，相关行业之间的竞争异常激烈。同时，业界也出现了内容同质化、商业模式模糊等现象，类似的情况不可避免地出现在智能电视领域中。目前，国内主流的智能电视品牌有LG、三星、夏普等韩国系列和国内品牌，如酷凯、创伟、TCL、海信、小米、雷克萨斯等。在当前顾客体验优先的趋势和趋势下，智能电视可以更好地形成基于互联网的差异化服务和体验。目前，它已成为电视选择的主流配置。作为电视产业中的一支新生力量，乐视电视凭借其独特的智能电视运营获得了重要的市场地位，但仍存在一些不足。 本文主要以乐视智能电视为研究主体，通过借鉴国内外的研究成果，结合市场营销学的相关理论知识，对乐视智能电视的现状进行了分析。本文总结了智能电视产业的原理，旨在分析乐视智能电视的市场现状。本文对影响乐视智能电视发展的诸多因素进行了分析，包括其优势、劣势、机会和优势。最后，结合以上分析，找出符合现代发展形势的产品销售渠道，进一步提高乐视产品的市场竞争力。这一营销战略的制定和发展，在一定程度上促进了我国整体经济水平的提高，对今后的发展具有一定的指导意义。 关键词：乐视电视视；品牌；营销；目标 一、引言 纵观电视的发展，1.0时代的电视节目是按时间轴线性排列的，用户只能被动观看。当前，随着社会信息化的逐步深入，电视节目的显示方式发生了巨大的变化，横向轴已被引入到电视节目中，用户可以根据自己的喜好和需要选择自己的电视节目来源。其来源不仅是普通的电视节目，还有网络录制的节目和自助媒体节目等，也可以与电视云互动。中国有4亿多户人家，有5亿多台电视机。 智能电视是在当前互联网蓬勃发展的条件下形成的产品。该产品可以给用户带来方便和良好的体验。目前，它已成为新电视的发展趋势。智能电视满足了现代化的要求，是一种全方位、开放的开发媒体，并且已经建立了一定的操作界面。用户可以在享受和观看普通电视内容的同时，根据自己的需要，在应用商店中安装和卸载各种应用软件。智能电视的工作原理使其能够不断为用户带来丰富的个性化体验和能力，这与传统的数字电视接收机的使用模式有很大的不同。随着时代的发展，传统的电视机已经不能满足用户的需求，智能电视应运而生，它在一定程度上也占据着彩电行业的发展，其覆盖面不可低估。近年来，智能电视产业逐步崛起，生产规模不断扩大，受众群体不断增加。这就要求智能电视的开发者和设计者做好预防工作，不断完善内部管理制度，加快生态建设的步伐。 在这基础上展开研究，可以看出，相关行业的发展也会随着智能彩电行业的兴起而不断改进。首先，智能电视促使市场更新迭代，《智能电视产业发展白皮书》披露，智能电视市场价值将达到5000亿美元。其次，智能电视带动应用软件消费造成了应用软件行业尤其是智能电视平台的应用软件业蓬勃发展。由于智能电视支持海量应用软件的下载和使用，各种应用软件包括体感游戏、语音控制等新型输入输出硬件的诞生会催生新的电子消费的需求产生。第三，智能电视拉动有偿信息内容的消费。据中国电子影像行业协会分析，到2016年底，预计网络智能电视的保有量将达到1.5亿台，即便按照现有的中智盟《智能电视产业发展白皮书》里披露的50%的用户活跃率来计算，未来的智能电视节目内容点播及对应的广告的市场收入将达到千亿元的消费规模。 在此基础上，可以看出，随着智能电视产业的兴起，相关产业的发展将继续得到改善。首先，智能电视促进市场更新迭代，《智能电视产业发展白皮书》显示，智能电视的市场价值将达到5000亿美元。其次，由于智能电视驱动着应用软件的消费，应用软件产业尤其是智能电视平台的应用软件产业正在蓬勃发展。由于智能电视支持海量应用的下载和使用，诸如体感游戏和语音控制等新的输入输出硬件的诞生将导致新的电子消费需求的出现。第三，智能电视驱动付费信息内容的消费。根据中国电子影像工业协会的分析，到2016年底，网络智能电视的数量预计将达到1.5亿台。 目前，世界电视市场需求正在下降，但在成熟的家电行业中，智能电视保持30%以上的年增长率是极其罕见的。智能电视在原有电视的基础上进行了相应的改进，进一步满足消费者的需求，成为多元化、个性化的媒体，这也是现阶段国际社会普遍认可的发展目标。 到2014，智能电视技术的发展已经进入了一个新的阶段，其产品质量非常高端，具有超高清晰度、激光投影、量子点、新型人机交互、OLED、网络多媒体、绿色节能等特点。智能电视的出现，带动了相关产业的经济发展。不难看出，未来三五年，智能电视的普及率将达到90%左右。 乐视拥有国家高新技术企业资质。乐视从2012年起步入智能电视，开发和生产乐视超级电视，并启动了智能电视项目。乐视智能电视独特的“内容+应用+终端+平台