快乐番薯市场调查报告.pdfVIP

目录 一、快乐番薯简介 二、调查方法的调查围 三、调查方法 四、快乐番薯调查的目的 五、快乐番薯调研的容 六、问卷设调查表数据与分析和建议 七、调查的整体结论与策略建议 八、工作总结 1 / 22 一、快乐番薯简介 快乐番薯是专业从事番薯、茶品、冰品研究开发的饮食研究机 构。也是全球首个把茶与番薯巧妙融合在一起的饮食连锁机构，以创 造性思维，遵循市场规律与时俱进的经营方针立足于中国餐饮的最前 沿。以社会经济发展规律为开拓的核心，通过多年对品牌的运营和市 场经济发展的丰富经验，独立创建了具有速度、敏捷而标准经意体制 体系。以弘扬绿色健康的饮食文化为己任，倡导客户满意度，员工满 意度的经济理念实现共享财富人生的梦想。快乐番薯品牌来自于，全 系列特色饮品在同行中独占鳌头。其产品讲究“色香味形意养”强调 饮食科学营养代培合理滋补调理，侵润美容，富含维生素的特点突出， 是人们消费的时尚品。 2 / 22 二、快乐番薯的调查围： 到快乐番薯买过番薯的人员，主要以学生为主，其中女生较多。 调查的地点: 通鑫学生街快乐番薯 三、调查方法： 采用问卷兼实地调查形式。 四、快乐番薯调查的目的: 市场调研工作需要收集关于市场规模、市场数据、竞争对手、消 费者研究等方面的相关数据，并在相关数据支持的基础上提出市场决 策建议或市场参考。对企业而言，与专业的信息咨询公司合作，针对 市场和行业进行调研，以成为解决企业一系列问题的有效途径。 1、市场调研对于快乐番薯来说是否必不可少？ 由于企业对自身产品或服务的市场了解的不全面 市场调研的取证可作为快乐番薯如何规划的依据。，有利于预测快乐 番薯的销售规模和盈利，有利于为立项提供行业环境的信息支持。因 为经营的成功与否既取决于市场和行业的信息支持。企业的市场经营 活动而言，也是必不可少的。 2、市场调研的信息准确性是不是很重要？ 快乐番薯调研的目的在于从零散的市场信息中收集、整理和提炼出有 价值的信息和数据，并通过系统的论证全面阐述市场特性，使快乐番 薯更好的经营下去。 3 / 22 3、了解行业竞争环境的主要作用是什么？ 对于经济高速发展的今天，竞争已无处不在，并进入到了白热化 的阶段，如何通过各种渠道得到行业竞争环境的市场信息呢？市场调 研可为如何制定企业竞争决策提供有效依据。 通过快乐番薯的调研对竞争对手、消费者的信息收集和整理，分析了 解行业竞争动态，通过分析主要竞争对象相关的业务情况、市场策略、 发展趋势、发展方向等容，企业可根据调研成果制定相应的市场策略， 毕竟现在的市场环境决定了竞争环境。同时，研究竞争环境的目的还 在于借鉴和学习竞争企业在市场管理、市场宣传、产品设计等方面的 成功经验，进而改善快乐番薯经营中的不足。 4、消费者的意见对快乐番薯的经营发展很重要 消费者是上帝，这是许多企业的市场理念。因此消费者研究就成 为快乐番薯做大做强的重要依据。快乐番薯通过消费者的需求来改善 产品、销售和服务，进而取得一定的消费群体和占有一定的市场份额 有利于改进了产品、销售和服务。 5、市场调研主要为快乐番薯解决什么问题？ 市场研究重点立足于市场发展趋向；行业研究重点在于对竞争对 手市场管理经验、营销策略、市场宣传策略等方面的研究和借鉴；消 费者研究目的在于把握产品和服务的导向。 五、快乐番薯调研的容一）、营销外部环境分析： 4 / 22 1，地理位置是：快乐番薯位于高校园区的通鑫公寓，其右边 是动感地带营业厅，左边濒临网吧等公共活动频繁的场所，是学生上 下课的必经之地，人流量多，地理位置优越有利于吸引消费者。 2，消费群体主要是以大学生为主，周边学生街商业工作人员为辅， 特别是女生的占大部分，年龄是 20 至 24 岁之间。 3，快乐番薯是一个以烤番薯和现做茶饮料与冰欺凌为主的休闲连 锁小餐厅，与其他的餐饮业的定位不同拥有自己的特色食品，避免了 与其它餐饮业的竞争，有利于吸引消费者。 )，快乐番薯部环境分析 ： 1，