苹果公司竞争策略分析.pptxVIP

第1页/共10页 iPHONE 第2页/共10页 苹果公司iphone竞争策略 1.市场挑战者策略 2.营销策略 3.成本领先策略 4.产品差异化策略 第3页/共10页 市场挑战策略 1.明确策略目标和竞争对手：诺基亚，黑莓 2.采取正面进攻：各种配置高于对手，不仅进入对方的个人市场，还抢对手的企业和政府市场…… 第4页/共10页 采取的营销策略 “饥饿营销”：有意识地压缩产量，造成产品畅销的景象，从而带动苹果的知名度 与运营商进行捆绑策略，并且和运营商分成 充分利用苹果迷的忠诚度以及年轻人的好奇心 第5页/共10页 成本领先策略 转移到发展中国家，自己不生产，如让富士康和和硕代工，自己只提供先进的技术.因此成本只需187.5美元，从而有巨大的利润空间。而其他的厂家自己研发和生产则利润小 第6页/共10页 产品的差异化策略 凭借自己专有的技术：独特的IOS操作系统 多点触摸技术，革命性的显示屏，超炫的外观 全球最薄的智能手机仅9.3mm，采用特殊的钢化玻璃硬度是塑料的30倍 第7页/共10页 配套服务 APPLE STORE应用下载，VIP全球服务 第8页/共10页 谢谢，再见 营销1132 第9页/共10页 感谢您的观看！ 第10页/共10页