知识营销的内涵特征及发展策略.docVIP

知识营销的内涵\特征及开展策略 进入知识经济时代,技术进步速度不断加快,市场环境也发生了宏大的变化,要求企业不断改良营销观念,充分重视知识在营销中的作用。本文通过对以往研究文献的梳理,总结提出知识营销的定义,在此根底上提炼出知识营销的内涵和特征,并进一步阐述了知识营销的开展策略。知识营销 知识 创新 内涵 特征 形式随着知识经济时代的到来,知识成为开展经济的资本,知识的积累和创新,成为促进经济增长的主要动力源。企业的开展逐渐从依靠资本积累转向依赖于知识的积累与更新,这就给企业带来了新的困难:一方面技术开展加快,知识型产品成为市场主流;而另一方面,广阔消费者知识增长的速度,特别是专业知识增长的速度相对较慢,对高新技术产品的认识程度远远跟不上技术开展速度。这种消费者与企业之间存在的严重的信息不对称,是知识经济时代企业营销中普遍存在的问题,基于这种原因,一种新的营销理念知识营销,应运而生。一、知识营销的内涵知识营销是一个新惹事物,也是一个开展中的概念,不同的研究者从不同的角度、立场、理解和需要出发对知识营销强调的侧重点各不一样,概念内涵也自然有所差异。通过分有关知识营销的论文,可以得到以下一些知识营销的根本点,以期帮助我们更好地理解知识营销的概念。1.知识营销的主体是企业;客体是由企业提供的各种产品和效劳(理论上说,任何产品都可以作为知识营销的客体,但市场理