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破解贫困地区农村居民互联网购销行为密码 　　摘要：网络购物行为研究中，研究主体多为城市居民或大学生，把农村居民作为研究主体非常罕见。农村居民不仅是消费者，也是生产者。解码贫困地区农村居民网络购物和销售行为，对提升贫困地区农村居民的福利具有重要政策意义。基于一个具有全国代表性的大样本微观调查数据，分析了贫困地区农村居民网络购销现状，运用heckman两步法研究了贫困地区农村居民网络购销次数的决定因素。研究发现，10.25%的被调查农村居民具有网络自主购物或网络销售的经历，其中，具有网络自主购物行为比例（10.15%）远高于网络自主销售行为比例（0.89%），具有网络代购和代销行为的比例分别为16.05%、0.91%。距最近快递点距离对贫困地区农村居民进行网络自主购销的可能性和次数具有显著负面影响，解决物流服务体系进村“最后一公里”问题有助于促进农村居民的网络购销行为。 　　关键词：网络购物;网络销售;农村居民;贫困地区;heckman两步法 　　中图分类号：f323.6文献标识码：a文章编号：1009-9107（2019）02-0035-10 　　引言 　　中国众多的贫困小农户集生产者和消费者身份于一身。作为生产者，他们希望能够获得较高的利润率;作为消费者，他们希望能够获得物美价廉的农业生产资料和消费品。然而，传统的农产品流通方式限制了小农的利