高校微信公众平台校庆新闻图片的图像修辞.docxVIP

高校微信公众平台校庆新闻图片的图像修辞 　　摘要人民网教育频道与人民网舆情数据中心于2018年10月31日联合推出《2017—2018中国高校社会影响力排行榜》，其中“高校新媒体影响力排名”前十的高校微信公众平台最能代表高校自媒体运营和传播力。文章选取“高校新媒体影响力排名”前十的高校官微校庆图片为样本，从视觉修辞的角度探讨校庆新闻报道基于真实性、时效性和准确性，进行语—图结合的“视觉修辞”方式的可能性。论述校庆新闻图像对语言修辞中象征、譬喻、借代、排比、对比、双关等修辞手法的表现，及其在新闻的图像转向，对媒介真实的建构，对情感的激发等方面的作用。同时，也应承认校庆新闻图片本身具有的“瞬间性”与“历史性”矛盾的修辞性。 　　关键词高校微信公众平台;校庆新闻图片;图像;视觉修辞 　　中图分类号g2文献标识码a文章编号2096-0360（2019）07-0123-03 　　高校微信公众平台是高校对外宣传的窗口。近年来，高校微信公众平台不断尝试将新闻图像化，进行语—图结合的新闻报道。本文根据2018年10月31日，人民网教育频道与人民网舆情数据中心联合推出的《2017—2018中国高校社会影响力排行榜》，以最能代表高校自媒体运营和传播力的“高校新媒体影响力排名”前十的高校微信公众平台的校庆图像为样本，对高校微信公众平台校庆新闻与图像语—图结合的“视觉修辞”方式进行分析，论述校庆的新闻图像修辞表现，进一步探讨校庆新闻图像修辞的作用及其局限性。 　　1语—图结合的校庆新闻图像“视觉修辞”的可能性 　　高校微信公众平台进行语—图结合的新闻表达，是海德格尔所谓“世界图像的兴起”背景下，自媒体实现创新的新闻表达方式的体现。以罗兰·巴特、杰克斯·都兰德等为代表的西方学者，都论述过修辞的重要性。在此语境下产生的“视觉修辞是一种以语言、图像以及音像综合符号为媒介，以取得最佳的视觉效果为目的的人类传播行为。”[1]我们关注的是新闻与图像的结合，及其带来图像“视觉修辞”的可能性。 　　新闻之所以能与摄影图片等图像结合进行报道，在于二者之间的共同点和“相似性”： 　　1）真实性。新闻报道的内容真实，新闻图片呈现的视觉真实，有助于与新闻本身一起展示新闻事件的真实性。“新闻图片是一种对新闻事实的视觉报告，与文字相比，它有极具说服力的视觉优势，有一种确凿在场的见证性。……往往使得这种图片指代了一种真正的真实。”[2]2018年“高校新媒体影响力排名”前十的浙江大学、武汉大学、北京大学、厦门大学、上海交通大学、天津大学、山东大学、四川大学、郑州大学和陕西师范大学在各高校微信公众号上发表的校庆新闻皆有图片，都能将周年庆典仪式、活动安排、校园景观等真实地体现在报道中，对于学校历史的回顾及学校近年来的发展和取得的成绩进行如实报道，增加新闻的真实性。 　　2）时效性。校庆当日，各个高校在微信新闻中，使用“直击”“今天”等具有时效性的话语加强新闻的修辞功效，如北京大学《直击北京大学建校120周年纪念大会》这篇校庆当天的推文，配有大量领导讲话、嘉宾致辞、颁奖及暖场表演等的现场图。另外，《122岁生日，川大今天这样过！》《1～2～3～生日快乐！我最爱的天大！》等文也是将校庆当天发生的重要图像予以配文展示，体现出语—图结合宣传的速度和效率。 　　3）准确性。新闻图片能给受众提供关于新闻发生时间、地点、人物甚至活动场景的准确信息，但本质上，新闻图片与新闻本身形成了互补和参照，用图像准确展示新闻中提到的人物信息，如北京大学官微《“守正创新，引领未来”北大发展与公益论坛暨120周年校庆交流会举行》文中所有致辞人的图像，厦门大学官微新闻《我厦97岁生日快乐，每一份祝福都是爱你的心声！》，颁奖过程中获奖老师和学生的照片及团队照片等准确无误，与文字一一对应。 　　可见，新闻文本与新闻图片具有一定的相似性，那么二者在表达同一个新闻主题的时候，语—图结合的新闻表达方式，就形成了“视觉修辞”。校庆新闻的语言修辞在校庆图像的视觉修辞中有所体现，二者一起能够将“在场”的图像与文字叙述结合，让“受众”在新闻阅读和新闻图像的欣赏过程中，加深对新闻的印象，分别达到阅读和欣赏的“在场”效果。另一方面，新闻图像增加了新闻的趣味性，在视觉文化主导阅读的时代，图像这种后符号学的发现，就为受众“看图”提供一种合法性和合视觉性的存在，便于受众进行语—图结合的思考和对新闻图像修辞报道的接受。 　　2校庆新闻图像修辞的表现 　　“高校新媒体影响力排名”前十的高校微信公众平台使用了诸多的图像修辞手法对校庆进行图文并茂的报道。图像修辞是对语言修辞中的象征、譬喻、借代、排比、对比、双关等修辞手法的巧妙使用，使校庆图像修辞呈现