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艾瑞电子商务研究成果分享——企业如何在电子商务战役中决胜未来？ Michael 阮京文 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 第一页，共三十五页。 今天分享的主题： 第二页，共三十五页。 领先于传统经济的中国互联网增长 平均增速：8倍 平均增速：4倍 Source：传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。 第三页，共三十五页。 细分行业中电子商务市场极具潜力（1） Source：艾瑞咨询。 2008年中国互联网经济细分行业占比 中国互联网细分行业不同时期 年均复合增长率 百分比（%）　 2004-2008 2009-2012e 网上购物 35.8% 62.1% 搜索引擎 76.2% 48.2% B2B电子商务 76.5% 36.9% 网络经济 47.5% 35.30% 网络游戏 59.0% 33.9% 网上招聘 35.4% 31.0% 旅行预订 47.7% 29.5% 品牌网络广告 62.8% 28.8% 移动增值 29.5% 22.1% 第四页，共三十五页。 细分行业中电子商务市场极具潜力（2） Source：艾瑞咨询。 网络购物市场份额持续上升 第五页，共三十五页。 今天分享的主题： 第六页，共三十五页。 中国电子商务的十年 起 步 成 长 成 熟 …… 阿里巴巴成立 第一家B2C企业8848出现； 第一家C2C网站易趣推出； 第一家网银招商银行网银上线 互联网泡沫席卷中国，大批电子商务企业倒闭 1999 2000 2001 2004 2002 2003 2005 2007 2006 2008 2009 2010 2012— 网购市场转折年； 非典催化，18亿交易规模； 淘宝建立，支付宝推出； Ebay控股易趣 Amazon控股卓越 阿里集团收购雅虎； 垂直类电子商务平台崭露头角 网购市场破千亿； 网购用户达8000万； C2C向B2C扩展； 大量传统企业布局B2C； 网购市场爆发年，市场规模达561亿，同比增长84.1%； 大批垂直类B2C网站涌现 网购市场爆发年，市场规模达561亿，同比增长84.1%； 大批垂直类B2C网站涌现 金融危机下，网络的渠道价值凸显，电子商务广受追捧！ Source：艾瑞咨询。 第七页，共三十五页。 中国电子商务发展现状之一：规模（1） 市场整体规模高速增长 2007-2012年中国网络购物市场交易规模 Source：艾瑞咨询。 但，上亿规模的零售电商网站非常少 目前不到十家 第八页，共三十五页。 中国电子商务发展现状之一：规模（2） Source：艾瑞咨询。 08年受金融危机等影响交易规模增速放缓 09Q2开始回暖，Q3持续增长 市场绝对垄断 09Q2中国B2B电子商务运营商营收份额 第九页，共三十五页。 中国电子商务发展现状之二：盈利 发展速度快、但是大部分B2C都处于“非盈利”状态 系统构建及维护成本前期投入大 （网站前台系统、物流系统等） …… 第十页，共三十五页。 中国电子商务发展现状之三：品类 Source：艾瑞咨询。 2009年上半年淘宝商品销售排行榜（按销售额排名） 网购用户以年轻群体居多，18-35岁用户比重超过70%； 商品基本囊括了人们日常消费的各类商品，商品种类不断丰富。 第十一页，共三十五页。 中国电子商务发展现状之四：区域 Source：艾瑞咨询。 二三线区域后续发展空间广阔 一线城市仍是网购中心城市，未来市场趋于饱和； 第十二页，共三十五页。 中国电子商务发展现状之五：结构 Source：艾瑞咨询。 网络渠道价值凸显，B2C成亮点，是未来网络购物发展的新引擎 更多企业提前布局网络销售，垂直B2C竞争日趋加剧 第十三页，共三十五页。 中国电子商务发展现状之六：生态链 案例：淘宝TP计划 电子商务的快速发展，带动了产业链各个环节的发展 Source：艾瑞咨询。 第十四页，共三十五页。 中国电子商务发展趋势之一：全民网购 从“net buy”到“natural buy”，全民网购时代正在来临！ Source：艾瑞咨询。 十年之前 十年之后 网络购物是一个非常新的名词 大家更多的是好奇、疑惑…… 网络购物已经不是一个新鲜事 大家更多的在问，今天你网上购物了吗？ 09年10月，电子商务服务月度覆盖网民数达1.9亿！ 网上可买到的东西遍布衣食住行各个方面！ 网上购物正在改变人们的消费习惯和理念！ 第十五页，共三十五页。 中国电子商务发展趋势之二：细分为王 Source：艾瑞咨询。 用户细分 + 行业细分 并重，有特色的电商企业将会获得成长空间！ 用户“需求分流”催生更多电商类企业 用户消费“全面+个性”催生更多特色B2C 细分行业还有很多未挖掘，专注的、特色的B2C都将会找到一席之地 第十六页，共三十五页。 中国电子商务发展趋势之三：企业应用