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新时期背景下淮河琴书的发展方式探讨 　　摘要：淮河琴书作为一种传统的艺术形式，广泛流传于安徽地区，拥有着悠久的发展历史，曲调婉转动听，是群众喜闻乐见的一种艺术表演形式。当前，受多种因素影响，对淮河琴书的传承及发展造成了较大的影响，给淮河琴书的发展造成了限制。本文对新时期背景下淮河琴书发展状态进行介绍，阐述淮河琴书发展方式。 　　关键词：淮河琴书;市场化;影响力;发展方式 　　淮河琴书传入安徽省阜南县乡村已经有200多年的历史，在清朝时期由山东传入到安徽省，曲调委婉、语音质朴、演唱形式活泼，内容具有乡土化及生活化等特点，是安徽省群众喜闻乐见的一种曲艺表达形式，目前已经被列为是安徽省的非物质文化遗产。淮河琴书在演唱方法上与其他曲艺品种存在着一定的差异，以唱腔为主体，四句腔使用较多，艺人称：九腔十八调。随着时代的发展及大众审美的不断变化，安徽的地方戏曲剧院数量的减少，受众群众也呈缩减状态，淮河琴书和其它地方戏曲一样，在发展中受到瓶颈，为了能够长远的发展下去，淮河琴书的创作者们也在不断改变自身的发展方式。 　　一、新时期背景下淮河琴书发展状态 　　淮河琴书是一种流传于安徽省蚌埠市、阜阳市阜南县等地区民间的一种传统琴书艺术，唱腔舒缓浑厚，语言淳朴生动，韵味悠长优美，在淮河流域众多的戏曲文化中独树一帜。因其主要集中在安徽省地区，为了能够满足安徽省群众的需要，在琴书中融合了坠子、大鼓、淮词、民间小调等，逐渐形成了具有浓厚淮河风情的淮河琴书。 　　淮河琴书于2008年列入安徽省非物质文化遗产名录，孟影是安徽省非物质文化遗产淮河琴书的主要传承人。她的琴书表演形式不仅很好地继承了传统琴书的“九曲十八调”，而且注意从地方戏曲、民间小调中汲取营养，丰富淮河琴书的唱法。2004年她创作的琴书《一块碎玻璃》荣获中国曲艺节—“牡丹奖”，2016年她凭借琴书《轧狗风波》再度问鼎中国文化艺术政府奖—“群星奖”。 　　随着社会的快速发展，多种艺术形态不断的进入到人们的生活中，淮河琴书在传播方面受到了一定的限制，受众范围不断缩减。通过对淮河琴书的观众进行了解可知，有80%以上的观众均为50岁以上的中老年人，且这些群众均为曲艺爱好者，并且生活质量要求较高。 　　从淮河琴书的曲目上来看，戏曲类型较为单一化，受宣传匮乏影响较大，对淮河琴书的发展造成了一定的限制，进而导致淮河琴书的发展陷入到尴尬的发展境地[1]。 　　二、新时期背景下淮河琴书发展方式 　　（一）符合市场化发展秩序 　　淮河琴书是一种文化产业，其自身的性质，对其市场化发展方式造成了一定的影响。在新时期背景下，大众的观看需求发生了较大的变化，为了能够更好的顺应市场化发展秩序及发展要求，应构建完善的市场化运作程序，以保证淮河琴书的节目质量，促进演出经纪效益的提升。在新时期下，市场竞争激烈，文化种类较多，形式具有多元化特点。淮河琴书为了能够适应当前社会的发展，应从根本上改变具有指向性的市场化变化，以便能够在激烈的社会上站稳脚跟，促进传统文化的继承和发展。为了能够深入的了解淮河琴书的市场化变化情况，笔者对淮河琴书的市场化变化情况进行了深入的调查和分析，发现当前淮河琴书借鉴音乐会形式，对市场进行调查和分析，了解各个年龄层大众的审美趋向及文化品位，以便能够实现对不同层次大众审美倾向及消费水平的了解，保留原有观众，吸引新大众为目的。为了提升淮河琴书的知名度，运用现代化的手段进行宣传和营销，以产品推广的形式对淮河琴书的演出进行推广，并设计出了具有较强视觉冲击力的宣传设计方式，运用现代化的手段来带动淮河琴书的发展[2]。 　　（二）创新淮河琴书内容 　　农村群众作为淮河琴书的最初受众，淮河琴书在刚诞生期间主要是供基层群众进行消遣和娱乐而产生。在多年的发展中，淮河琴书的内容很少发生变化，后人在进行演唱过程中，也仅是照搬传统的淮河琴书内容，导致淮河琴书的内容具有千篇一律特点。随着社会的快速发展，人们的艺术品位及审美理念发生了较大的变化，对传统的淮河琴书内容产生枯燥感，已经无法满足新时期人们对淮河琴书的观看需求。在新时期，淮河琴书为了能够取得良好的发展效果，也在引入当前社会的新内容，以生活为支撑点，创新淮河琴书内容，并不断的融入现代语汇，完成对新时期社会现象、快节奏生活及激烈竞争等直观表现。 　　（三）拓宽淮河琴书的影响力 　　在新时期下，为了推动淮河琴书的快速发展，应了解当前社会大众对艺术的需求，拓宽淮河琴书的影响力，吸引更多的年轻人加入到淮河琴书中来，满足当前大众的发展需求，打破时空欣赏所造成的局限性，丰富淮河琴书的演唱方法，以便从听觉及视觉等多个感官系统中来吸引到不同年龄段的观众。例如，淮河琴书表演的曲艺家