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* 第十讲 礼品包装设计 一、礼品包装的设计原则 二、礼品包装的设计方法 三、不同礼品包装的设计 1、食品的包装设计 2、化妆品的包装设计 3、酒包装设计 4、茶叶包装设计 主要内容 第一页，共三十九页。 一、礼品包装的设计原则 ①产品信息的传递 第二页，共三十九页。 ②感情信息的传递----礼品包装是“情 ”的体现： 第三页，共三十九页。 ③礼品包装设计是“时尚”的体现： 包装既是一种艺术，又标示着一种流行时尚，顺应潮流，在材质和造型上追求创新 第四页，共三十九页。 ④礼品包装是“文化”的体现： 第五页，共三十九页。 ⑤礼品包装设计是“流行元素”的体现： 抓住流行元素，如流行色彩，流行材质，流行配色等，运用到礼品包装设计中 小结：礼品包装设计要体现信息传递、情感的表达、文化的体现、时尚流行元素的运用 第六页，共三十九页。 二、礼品包装设计方法 1、画面设计偏向于装饰意味 、高雅情调；色彩欢庆快乐、温馨。 第七页，共三十九页。 2、造型注重较强的艺术性、追求名贵、体现送礼者的身份及涵养。 第八页，共三十九页。 3、方便赠送 设计成手提盒 对于精美的礼品盒，作精美的装饰。 第九页，共三十九页。 4、注意空间的设计运用 第十页，共三十九页。 5、注意适应性 市场适应性 特定风尚习惯的适应性 三、不同礼品包装的设计运用 1、食品包装设计 ①食品包装的分类 液体 固体 保健品 第十一页，共三十九页。 ②液体类食品包装 主要为饮料或乳品类产品，以纸制、塑料（塑料袋、PET塑料瓶）、玻璃、金属（铁罐）四类材质占主流 第十二页，共三十九页。 ③固体类食品包装 画面比较活泼，有动感 包装图形已写实摄影或插图方法表现 第十三页，共三十九页。 ④保健食品包装 第十四页，共三十九页。 2、化妆品包装设计 ①化妆品外包装设计 分类： 美容 清洁 香水、香粉、口红、护肤霜、护法素、染发剂等 洗面奶、肥皂、牙膏、洗剂剂、除臭消毒剂等。 特点： 富有潮流性 符合审美要求 是一种时髦和情调的体现 第十五页，共三十九页。 设计方法： 儿童：呵护、洁嫩的感觉 青年或少女：纯情、浪漫、活跃 中年女性：高雅、艳丽、热情、稳重、并注重品牌效应 老年：高雅、庄重、神秘 第十六页，共三十九页。 ②化妆品容器 a、化妆品容器造型的基本型体 立方体： 端庄稳重、朴实感，并具有一定的张力，适合于男性化妆品,一般以黑白灰色为主色彩。 圆球体： 饱满、动感、充满活力，适合于年轻人的化妆品，以香水居多。 第十七页，共三十九页。 圆锥体、圆柱体： 稳定、挺拔、典雅、高贵，适合于中年人 仿生形体： 抽象形体： 是非理性的不规则形态，带有浪漫、想象的情感色彩。适合于追星族和思想开放的消费者。 趣味卡通，适合于儿童 第十八页，共三十九页。 b、对基本型体进行变化 塑造空间变化，形成大小不同的实空间和虚空间 进行局部切割，使形态产生面的变化 对基本型体进行凹凸变化的处理 对基本形体的表面做肌理变化的处理 第十九页，共三十九页。 ③化妆品包装的发展趋势 发展方向：保护性、功能性和装饰性 ※多层塑料复合技术 保护产品质量：隔绝光、空气、氧化 满足豪华新颖外观：揉合不同物质，获得奇妙的视觉效果和独特的手感 提高了软管的可曲折性 第二十页，共三十九页。 ※真空包装 优点：保护性强，强力恢复性高，方便高粘度护肤乳的使用，并以其高科技优势提升产品档次。 现在常见的是装上分配泵和压缩帽 第二十一页，共三十九页。 ※胶囊包装 内容物含量多在0.2～0.3g之间。除护肤品胶囊产品外，还有浴用、发用等多类化妆品胶囊。 形状及色彩： 胶囊的囊皮是柔软的，其外形有球形、橄榄形、心形、月牙形等，而且色彩既有晶莹透明的，也有七彩珠光的，外观惹人喜爱。 化妆品胶囊是指将内容物密闭包封在各种颗粒状软胶囊中的化妆品。 第二十二页，共三十九页。 特点： 外观形式新颖，对消费者颇具吸引力及新奇感； 不同的造型还可以表达不同的主题，可成为馈赠亲友的别致礼品； 精致小巧，其内容物被设计为一次用量，从而避免了其他包装形式产品在使用过程中可能出现的二次污染； 一般不加或少加防腐剂，从而使产品的安全性大大提高； 携带安全，使用方便， ※绿色包装 保鲜装是近年发展起来的时尚包装趋势，这是指一次性使用的小包装。 但是，这种化妆品由于价格太高，不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚，奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费者群。 第二十三页，共三十九页。 目前国外在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑，国内企业生产的化妆品也在往这一方向发展。 ※塑料包装 特点： 重量轻、坚固和容易生产， 塑料制品又取得了从前只有玻璃