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南宁市“三街两巷”文化创意产品开发及营销策略 　　关键词：南宁三街两巷;文化创意产品;商品价值 　　文化创意产品是民俗文化的重要载体之一，它既传承着文化的理念，又有传播意义，并且还能产生经济效益，这也是近几年来文化创意产品得到大力发展的前提。文化创意产品不仅能体现地方的民俗风情、文化特色，也可作为旅游纪念品，成为旅游活动的重要组成部分。“三街两巷”是广西壮族自治区省府——南宁新开发的旅游胜地之一，通过深入研究与挖掘“三街两巷”的文化内涵和物质资源，可以设计出属于“三街两巷”的高附加值产品，从而达到传承、保护和弘扬南宁文化的目的。以文化创新为核心，对南宁“三街两巷”的人文景观、民俗文化和美食文化等元素进行提取、创新设计，最终设计出符合“三街两巷”文化特征的创意产品。 　　1南宁市“三街两巷”文化创意产品设计现状及意义 　　1.1南宁市“三街两巷”文化创意产品设计现状 　　南宁市“三街两巷”的主要街巷道路经宋、元、明、清几个朝代发展奠定而成，其间虽经朝代更迭，道路名称更易，但基本保持了原有的街巷肌理，为目前南宁市区内保存最为完整的岭南骑楼及古民居建筑群。几经修复，三街两巷于2018年3月重新出现在大众眼前，吸引了大批游客，但与之相应的文化创意产业却相对落后，缺乏系统的、有代表性的文化创意产品。现在的南宁市三街两巷里所贩卖的产品与目前市面上同类型旅游类相关产品存在着大同小异和创新缺失的现象。这些旅游产品一般从工艺市场批量购入，产品的类型与外观设计差别不大，这种现象在我国非常普遍。这些旅游纪念品并没有挖掘本地的文化特色内涵，缺乏设计特色，因此，对游客的吸引力不够大，从而产生不了更大的经济效益。 　　1.2南宁市“三街两巷”文化创意产品设计意义 　　近几年国内外许多历史文化名城与博物馆都相继推出了有本地特色的文化创意产品，在传承与宣传特色文化的同时又能产生巨大的经济效益，我们可以借鉴这些成功的案例，结合三街两巷的特色文化设计一批文化创意产品，以此达到抛砖引玉的目的。通过“三街两巷”文化创意产品设计再现老南宁的文化生活和风土人情，还原一个有记忆的老南宁风貌，得以体现历史的延续性。将南宁“三街两巷”文化打造成广西南宁的旅游文化名片，加强广西南宁文化建设和树立民族自信，通过创新设计吸引文化爱好者弘扬南宁人的精气神，促进南宁文化创意的发展，间接地带动周边餐饮、休闲娱乐、旅游业等行业的发展。 　　2南宁市“三街两巷”文化创意产品开发没计思路 　　2.1南宁市“三街两巷”文化元素的调查与研究 　　广西壮族自治区实际为少数民族聚居地，除了汉、壮两族占大多数外，还聚集了瑶、苗、侗、京、回等十几个民族，多民族聚居带来了别具特色的桂系文化大融合。南宁是桂系文化发展较为繁盛的城市，因此三街两巷依托桂系历史文化以及该地区独有的人文环境，从而展示出独具特色的民族文化，这就是设计创意产品的根本所在。根据现有历史文献、现存文化遗产、现存建筑等资料进行实地考察，并通过对相关工作人员的访问和对游客的调查，了解人们对文化创意产品的实际需求。通过调查研究，旨在深入探究其特色文化，提炼出属于该地区的元素符号，设计开发出富有地方文化特色的产品。 　　2.2现存文化元素符号的挖掘与应用 　　三街两巷靠近邕江岸边，是南宁历史起源地。南宁自开埠以来，依托邕江码头的优势使得货船往来不断，逐渐形成了两条纵向的巷子——金狮巷和银狮巷，传说曾有一对金银狮子在此嬉戏而得名，这“两巷”以民居为主贯穿于整个商业区，突出的是以岭南民居为主的装饰风格。而“三街”则以商业为主，突出的是传统骑楼风格特色。可以说三街两巷集中地展现了南宁历史变迁的文化艺术特点，反映了人民，时代与地域的生活的文化艺术特点。为了体现该特点，可以从三街两巷的建筑风格、传统文化中提取造型元素、纹样与色彩，如金狮巷的楼牌、屋脊外墙、大门、花窗、建筑雕刻等等，利用其特有的造型与文化特点，结合现代工艺技术与产品功能特点设计出一系列文化创意产品。这就需要设计师熟练掌握运用设计方法，通过夸张与变形、简化与抽象、解构与重组等设计方法将提取出来的文化元素符号，加以设计应用到新的产品中。 　　2.3产品设计需美观性与实用性 　　随着人们生活水平的提高，消费者旅游时购买三街两巷系列文化创意产品不止是追求物质层面的满足，还希望能实现精神上的满足，把关于南宁的传统文化与旅游的记忆带回家。因此南寧市三街两巷的文化创意产品首先要符合大众的审美需求，使大众通过文化创意产品获得一种“老南宁”的消费体验。如果想要使消费者产生购买欲望，还要提高产品的实用价值从而增加购买产品的说服力，激发人们的购买欲，同时让人们产生物超所值的感觉。设计师们需要设计一些贴近大