金鼎装饰城广告执行.pptVIP

* * * * 金鼎装饰城广告执行方案 2012.07.10 第一页，共三十四页。 工作背景 项目周边广告投放调整 市区及部分路段广告投入调整 扩大金鼎装饰城在盐知名度 一期销售铺垫及样板房展示中心造势 第二页，共三十四页。 方案开始 第三页，共三十四页。 塑造城北新地标 金鼎装饰城---盐城最大的建材市场 样板房展示中心---全国首创盐城最大展示基地 广告执行目的 第四页，共三十四页。 广告执行规划 项目周边 装饰城整体形象： 1、金鼎装饰城门口放置铜质金鼎一座（高8米，宽5米），以打造金鼎标志性建筑 2、金鼎装饰城周边制作幕墙以期可以向路过的人群进行展示 3、金鼎周边制作道旗，凸显金鼎位置以及金鼎装饰城企业形象展示 4、金鼎周边及市区制作灯箱，展示企业形象之余形成连贯性的宣传炒作方式 5、户外大型广告牌：设置于盐城市区主干道上，交通流量大，曝光率高，大型户外广告牌的设置时大区域明显的引导广告 第五页，共三十四页。 项目内部 接待中心：售楼处布置及样板房项目展板，营销道具及现场办公人员形象（楼书、广告牌、引导牌、横幅、单页、吊旗、展板等） 经营区域：在墙面制作宣传推广文字及悬挂条幅 第六页，共三十四页。 市场炒作 整合营销传播 公关事件 媒体手段 新闻炒作 广告形象 圈层口碑 现场体验 金鼎影响力+认知 包装+物料 圈层活动及服务 广告视觉形象 话题+软文 首期开盘活动 媒体计划及铺排 第七页，共三十四页。 一、公关活动 第八页，共三十四页。 一个事件、一个话题 一个事件：金鼎装饰城样板房展示中心 一个话题：金鼎装饰城营销新闻发布会 第九页，共三十四页。 事件1：制造影响力，形成话题，建立大众认知度 营销节点：2012年8月 金鼎装饰城样板房展示中心： 在金鼎装饰城打造全国最大的样板房展示中心，运用此战略思维形成金鼎装饰城展示、购买、安装、售后等一站式消费模式，带动市场内部销售 在金鼎装饰城打造全国最大的样板房展示中心，形成良好的品牌知名度及市场认知度 第十页，共三十四页。 事件2：树立项目高度 营销节点：2012年8月，新闻发布会，项目推荐会 金鼎新闻发布会、样板房项目推荐会 8月中旬举办金鼎新闻发布会，邀请社会知名人士，同时引进高端客户，成立会员俱乐部，邀请客户办理会员手续 8月中旬举办样板房项目推荐会，邀请本地知名设计公司及房产公司，同时邀请客户前来 第十一页，共三十四页。 二、新闻炒作 第十二页，共三十四页。 炒作1 金鼎“新闻活动炒作 ”样板房项目“新闻炒作 时间：新闻发布会以后，着重品质、服务、首创 第十三页，共三十四页。 新闻点1： 关键词：城北新地标、建材第一城 探讨盐城建材市场格局及着重点强调金鼎价格、服务、品牌、种类及售后优势 第十四页，共三十四页。 新闻点2： 关键词：全国首创样板房展示中心--您身边的房博园 探讨业务装修东奔西走烦恼，着重强调样板房展示中心优势，展示，选材、风格齐全，着重强调样板房展示中心的地位 第十五页，共三十四页。 炒作2 盐城本地报纸媒体开辟专栏 时间：8月-10月 关键词：市场、价格、样板房展示 第十六页，共三十四页。 专栏目的： 起势对金鼎及样板房展示中心进行片区宣传而后达到铺面宣传的效果，以专栏的形式进行宣传，大众更容易接受 专栏背景： 通过对盐城本地建材市场的挖掘及内部窥测进行价格战及售后站进行分析，为后期的样板房展示中心其他宣传方式做铺垫 专栏宗旨： 达到金鼎装饰城盐城市区、郊区、县城人尽皆知的效果，想家里装修的好必须到金鼎样板房展示中心进行参观 第十七页，共三十四页。 炒作3 报纸、楼书 时间：8月底，商铺开始销售前及样板房项目启动前 关键词：媒体爆破 8月底，结合金鼎形象、样板房项目规划，项目解析，软文炒作。做一次集中媒体爆破 报纸楼书（8P连投） 投放媒体：《盐城晚报》《盐阜大众报》《盐商》 第十八页，共三十四页。 三、广告形象 第十九页，共三十四页。 这阶段广告主题： 盐城有个样板房展示中心 盐城有个最大的建材市场 城北新地标--金鼎装饰城 释放产品信息：1、金鼎新闻发布会的召开 2、样板房项目即将启动 项目属性定位：1、建材批发市场 2、商铺销售信息 3、 样板房展示中心 第二十页，共三十四页。 盐城 市场 第二十一页，共三十四页。 户外广告： 因