泰康之家营销策略研究 开题报告.docxVIP

浙江省高等教育自学考试 毕业论文开题报告 学生姓名： 专业： 指导教师： 论文题目：泰康之家营销策略研究 主要包含以下内容： 1、选题背景与意义 中国的老龄化呈现出加速增长的趋势。很多年轻人无法照顾自己的老人，空巢老人等数量十分庞大。由于老龄化在人口金字塔底层和高层老龄化中的双重作用，中国的人口老龄化进程是世界上最快的。但是，中国的经济发展水平远远不能满足人口老龄化带来的保护需求。人口老龄化的老龄化趋势导致中国人口老龄化的健康状况不佳。根据卫生部进行的全国卫生服务调查，大多数老年人在其生命的最后几年患有多种疾病。使用超过一天的药物基本上都是在不健康的状态下度过的。人口老龄化存在很大差异。 城乡之间存在倒置现象。与此同时，由于城市化进程的加速，大量农村青年在城市工作，寻求城市发展，最终安顿下来，使农村人口不断向外迁移，农村老年人越来越多，导致农村老龄化。逐步加剧程度相对加快，某些地区农村人口老龄化的相对速度已超过城市。尽管老年人的平均预期寿命已经延长，但大多数人需要不同程度的照顾，据专家估计，他们中的一些人在以后的几年里是不健康的。而且，由于众所周知的原因，人们的平均寿命延长，这也使老年人的老人护理时间变得越来越长。随着中国老年服务业的快速发展，老年人护理工作逐渐受到关注。然而，由于中国养老业务起步较晚，老年人保健制度尚不完善，尚未建立科学完善的养老服务体系。中国的养老制度不仅有制度上的空缺，而且还有一个真正的两难选择。 2、研究的主要内容与方法 研究内容：本文分析泰康之家产品及服务，研究泰康之家的发展现状。在此基础上，从搜索引擎营销、整合营销、新媒体营销等几个方面剖析泰康之家的营销策略。接着分析泰康之家营销策略中存在的问题，对这些问题进行问题，最后提出泰康之家营销策略改进措施。 研究方法： 1、文献检索法：通过知网、万方等文献检索平台，查询其他的社区养老品牌和机构的营销策略内容，在以前学者研究的基础上发现存在的问题。从检索的内容中提取出此次研究所需要的框架，在研究框架基础上提出改进内容。 2、案例分析法：以泰康之家在全国各地区布局的养老社区以及养老社区中的相关配套产品和服务为案例，分析泰康之家高端养老的模式以及营销措施。从这些营销内容中挖掘其存在的问题。 3、论文的结构 一、 绪论 1.1研究背景 1.2研究意义 1.3国内外研究现状 1.4研究方法 二、 泰康之家概述 2.1泰康之家介绍 2.2泰康之家产品及服务 2.3泰康之家发展现状 三、 泰康之家营销策略分析 3.1搜索引擎营销 3.2整合营销策略 3.3新媒体营销策略 四、 泰康之家营销策略存在的问题 4.1市场选择范围较小 4.2营销推广效率较低 4.3市场接受程度较低 五、泰康之家营销策略改进措施 5.1提高产品差异化扩大市场范围 5.2提升营销推广效率 5.3打造产品价值提升市场接受度 参考文献 致谢 4、参考文献 [1]肖梅. 智慧养老产品场景营销策略的研究[D].闽江学院，2020. [2]赵嘉琪，王博文.乐养e家养老互联网+创业项目营销策略分析[J].中外企业家，2020(03):100. [3]潘浩然，吴美珍.基于购买者需求视角的民办养老机构营销策略研究——以杭州康久天颐老人之家为例[J].商讯，2019(35):14-15. [4]王赛. 泰康高端养老社区保险产品营销策略研究[D].燕山大学，2019. [5]唐润娣，庞宇妮，王楚璇，赖剑龙，余家威，彭华东.万科养老型房地产营销策略研究[J].经济研究导刊，2019(27):61-63+181. [6]岳姣彤，牟业.养老机构情感营销策略的运用现状分析[J].时代金融，2019(21):127-128+132. [7]彭哲瑶. Y公司HE养老房地产项目营销策略研究[D].华南理工大学，2019. [8]牛豆豆，陶思娜，刘红丽.机构养老品牌情感营销策略运用现状及存在问题研究——以长春市净月金秋阁老年公寓为例[J].时代金融，2018(33):386-387+390. [9]刘红丽，牛豆豆，陶思娜，牟业.养老品牌视觉营销策略研究[J].时代金融，2018(15):311-312. [10]李娜. 北京太阳城差异化营销策略研究[D].北京林业大学，2018. [11]常振林. ABC房地产公司养老地产项目营销策略研究[D].西南交通大学，2018. [12]张贺. 泰康之家海棠湾养老度假村市场推广营销策略研究[D].吉林大学，2016 指导教师意见： 指导教师签名： 年 月 日