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长春工业大学本科毕业设计（论文）开题报告 学 院 专业年级 职 称 学生姓名 级 学 号 选题来源 题目性质 题目类型 论文名称 选题的意义、研究内容及方法撰写此开题报告提交前将这段字后面的红色字部分全部删除，填写时注意排版美观，严格按照红色字研究的字体和格式排版。：（后面附主要参考文献） 撰写此开题报告提交前将这段字后面的红色字部分全部删除，填写时注意排版美观，严格按照红色字研究的字体和格式排版。 A：研究背景、意义和应用价值此处需分三部分撰写，一部分研究背景，即本论文研究的背景描述；一部分研究的意义，即本文研究对理论和现实有什么意义；一部分为本论文有什么样的应用价值 此处需分三部分撰写，一部分研究背景，即本论文研究的背景描述；一部分研究的意义，即本文研究对理论和现实有什么意义；一部分为本论文有什么样的应用价值 研究背景 随着国民经济的持续增长，我国美妆行业迎来了一轮蓬勃发展期。美妆行业规模不断扩大的同时，营销手段也日趋多元化。在移动互联网的不断发展、新一代消费人群日益崛起的大背景下，直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势。2019年我国美妆行业市场规模将达到4225亿元，2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，并预测在2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。据预测，2019-2023年均复合增长率约为6.77%，美妆行业发展前景巨大。国内美妆行业近来发展态势强劲，早年入驻中国的国际知名品牌及近些年不断崛起的本土品牌，都在一定程度上分得了行业整体快速发展的红利。我国美妆行业市场规模持续稳步扩大，在这一过程中，国际品牌占据主导，并对国内美妆市场的产业链发展起到引领作用。中国消费者不再偏好海外品牌商品。在全网营销背景下，国内国外的化妆品都面临着营销方式的转变，企业必须找到适合自己的营销策略，在产品策略、促销策略、渠道策略、价格策略上进行不断的优化，充分调研当下年轻群体对美妆类产品的需求，整合企业的资源，加大产品研发和创新，提升消费者体验，只有这样才能让国产化妆品在营销过程中发展的更好。 研究的意义 （1）理论意义 从学术研究角度来看，从知网等文献检索平台以关键词“屈臣氏营销推广模式”关键词进行检索，查询得到的内容较少。因此，此次以“屈臣氏营销推广模式”为例研究屈臣氏的营销推内容，剖析品牌在营销推广中存在的问题，并提出改进措施，帮助品牌更好的发展。能够为后来者研究提供一定的资料参考和案例分析，具有一定的学术研究意义和价值。 （2）现实意义 从现实的角度来说，屈臣氏作为国内兴起的化妆品近年来飞速发展，其自有品牌发展中也存在很多的问题。分析屈臣氏营销推广模式，能够帮助品牌更好的认识到企业自身的不足，也能够更加全方位的分析企业营销推广中存在的问题。帮助品牌营销推广进行改善，为品牌更好的调整营销策略。让品牌发展的更好，能够帮助其他的企业快速的进行企业和产品定位，快速的占到适合自己企业的营销策略，在激烈的日化产品行业中生存下去，通过各种营销方式提升品牌的知名度。 应用价值 B：国内外研究现状 国外研究现状 在国外的学术研究中，大部分学者对化妆品相关研究展开论述。主要通过案例分析、实证分析等方法对化妆品营销策略进行分析。其中Xiaowei Zhu（2016）从跨境C2C电子商务的现状入手，以淘宝网“全球采购”平台为研究对象，分析化妆品采购市场及营销策略。研究认为继移动电商之后的“新蓝海”，迅速引领了民族创业的浪潮。淘宝网作为目前国内电商中最成功的C2C大型购物网站，其推广的一个面向海外市场的平台“全球采购”得到了网民的广泛关注。 Austin C J（1994）研究分析以高端消费服务和产品的企业为模式，这一行业的营销最为有效。激励有记录的患者和潜在的新患者选择美容牙科服务包括实施基本营销和一系列美容特定营销策略。在制定战略计划和为开发新的营销业务系统提出建议的过程中，顾问是很有价值的。 国内研究现状 近年来，国内学术研究中有关屈臣氏营销策略的相关研究逐渐增多。大部分学者从传统的营销组合策略等方面对屈臣氏营销推广模式进行分析。其中，张晓昕（2018）的研究以屈臣氏作为个案研究，对其微信营销策略的现状、问题进行分析，并提出改进策略，从而对其他行业的微信营销提供借鉴，帮助其更好发展。 叶丹（2018）以屈臣氏集团“个人护理类”自有品牌营销策略为研究对象，具体分析和探讨了屈臣氏集团“个人护理类”自有品牌当前的营销现状；对屈臣氏集团的宏观、微观环境进行了分析，同时借用五力分析模型、运用SWOT工具对环境分析做了总结；对屈臣氏集团“个人护理类”自有品牌进行市场细分，最后做出目标市场的选择及市场定位；根据屈臣氏集团“个人护理类”自有品牌产品营销策略存在的问题，提出了相应的改进措施。 张军（2018）等结合