“互联网+”背景下三只松鼠的营销模式创新及问题分析 开题报告 修改.docxVIP

开题报告表 课题名称 “互联网+”背景下三只松鼠的营销模式创新及问题分析 课题来源 自选 课题类型 DY 指导教师 邢红萍 学生姓名 谭启琳 学号 541606020126 专 业 经济学 调研资料的准备： 通过之前的社会实践和学习，根据自己平时阅读的相关书籍，综合在网上收集的资料，联系学校里面所学的理论知识，达到理论与实际相结合。 设计的目的： 互联网技术的迅速发展和广泛应用，在给中国营销领域带来冲击的同时也带来了机遇。三只松鼠就抓住了机遇，成为第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，跳出了传统的商业模式，并于2019年成功上市，成为中国零食行业首家迈过百亿门槛的企业。三只松鼠的成功，给了我们很多启示。通过相关资料的收集，对三只松鼠电子商务营销模式进行分析，找出其成功的经验。同时，找出三只松鼠的经营中存在的问题，并提出促进三只松鼠进一步发展的对策性建议。希望本研究对三只松鼠的发展有一定的实践意义，同时也期望本研究能为我国其他电商企业提供参考，使我国电商企业可以借鉴，从而得到更好的发展。 基本要求： 1.论文要有创新，概念要准确，资料要翔实。 2.态度积极认真，仔细查阅资料，独立完成。 3.论文要能够联系实际，要有实例分析。 4.论文对我国电商企业的发展有一定的借鉴意义。 思路： 本文的研究思路主要如下。第一，介绍文章的研究背景、研究意义、研究方法及文献综述，为本文的撰写奠定理论基础。第二，对相关概念的介绍，如营销模式策略等的介绍。第三，阐述三只松鼠目前营销的现状，主要包括对三只松鼠营销模式的分析以及指出其存在的问题；第四，根据第三分析出来的问题，结合本人的专业知识以及查阅的文献，提出自身的改进方法，力求推动三只松鼠稳定发展；最后，对本文的理论做最终的总结。 研究方向： 本文的研究方向主要为基于互联网发展壮大的背景下，以三只松鼠为研究对象，分析零食企业营销模式的改革创新。在当前互联网逐渐深入千家万户中发展成型之后，零食企业势必要在营销模式上利用互联网而有所创新，才能够适应时代发展潮流，实现自身的长远发展。 提纲 一、绪论 （一）研究背景 （二）研究意义 （三）文献综述 （四）研究方法 二、相关概念阐述 （一）互联网+背景概念 （二）营销模式概念 （三）营销模式的意义作用 三、三只松鼠发展概述 （一）三只松鼠介绍 （二）三只松鼠发展现状 （三）三只松鼠营销现状 四、互联网+背景下三只松鼠模式创新路径 (一）体验式营销，增加消费者忠诚度 (二)萌文化营销，打造品牌IP (三)跨界营销，挖掘市场潜力 （四）口碑营销，提升用户粘度 四、互联网+背景下三只松鼠营销模式存在的问题分析 (一)纯互联网销售，线下市场份额被抢 (二)代工模式管理漏洞，爆发食品安全问题 (三)供应链不稳定，供货危机多发 (四)公司制度不完善，管理层缺乏管理经验 五、三只松鼠营销模式改进措施 （一）拓广销售渠道，增加市场份额 1.开发线下市场，线下线上相结合 2.预测消费需求，抢占未来市场 （二）加强代工管理，严格监管产品安全 （三）加强品牌营销，突出品牌独特性 1．深化网络平台运用，扩大影响范围. 2．加大动漫营销 （四）完善企业管理 1、加强代工模式管理保证产品质量 2、完善公司规章制度 六、总结 参考文献 致谢 预期效果： 通过论文设计分析提出三只松鼠如何进一步发展的建议，并总结出其他纯互联网品牌企业可借鉴之处。最终形成不少于12000字的毕业论文，希望能对三只松鼠的发展有一定的参考意义。 任务完成的阶段内容及时间安排： 1、2019年底，初步确定论文选题； 2、2020年1-2月，查找相关资料，进一步明确论文选题和将要完成的基本内容； 3、2020年3月，撰写基本材料； 4、2020年4-5月上旬，撰写毕业论文，并完成论文的写作、查重和装订； 5、2020年5月中旬-6月初，答辩。 完成论文所具备的条件因素： 1、指导教师对企业发展等方面的知识比较熟识并给予相应的指导； 2、该学生对三只松鼠企业的发展比较有兴趣，拥有较为丰富的资料； 3、学院具有先进的校园网络和资料丰富的图书馆，为本论文的完成提供必要的资料支持； 4、经管学院资料室的专业书籍和杂志为本论文的顺利完成提供了有利保障。 指导教师签名： 日期：2019年3月28日