高校电子课件：社会研究方法.pptVIP

六、关于效度的评价 一是内在无效度，即实验结论没有正确地反映实验本身； 二是外在无效度，即实验结论不能很好地“概化”到现实世界。 影响内在效度的因素主要是：（1）社会现象和社会行为的因果关系很复杂，影响因素很多，对这些变量很难实施控制。（2）对社会因素很难明确界定和测量。 影响外在效度的主要因素有：（1）实验情境过分“人工化”而没有很好顾及真实社会情境；（2）实验对象过分“纯化”而缺乏代表性。 第三节 实验研究与其他研究方法的比较 一、实验法的优点与缺点 第一，实验研究者有独立自主性 第二，实验在一段时间内进行，可在多个时点进行测量，研究变量的动态变化 第三，能够比其他方法更令人信服地估计因果关系。 第四，实验方法能够比其他方法更有效地控制外源变量的影响，从而分离出实验变量并估计其对因变量的影响 第五，在实验方法下，可以通过调整变量和实验条件观察到常规状态下很难出现的极端值和交互作用 第六，实验方法是可以重复的，这是研究科学性的重要体现 第七，实验法的成本通常较低 二、实验法的应用条件 第一，对现状的研究。进行历史研究或预测研究，单独使用实验法是不可行的或很困难的。 第二，需要对研究环境和研究条件实施严格的限制才能凸显研究变量。 第三，客观条件允许施加所需要的控制。 第四，实验不会违反当地的伦理和法律规范。 实验研究应用实例――市场测试 模拟市场测试 典型的模拟市场测试包括以下几个步骤： 在购物商场里拦截顾客。 根据使用类别或目标市场筛选顾客。这可以通过单独的筛选性问卷中的问题或主要问卷开始的问题达到。 符合资格的人暴露于新产品创意或原型，在许多情况下，暴露于新产品原型广告。 参与者被给予机会在现场或实验室环境中购买新产品。 在适当时间间隔之后，访问那些购买新产品人，以确定他们对产品的评价和再次购买的可能性。 先前做出的试用和重复购买的估计值输进数学模型，用来预测如果产品在全国上市时的份额和销售量。 第四节 文献与文献研究 一、文献 人们把利用各类物质载体所记录并用以交流传播的一切文字、图表、数字、符号、音频、视频等知识信息资料统称为文献。 ? 初级文献 次级文献 现时性的 由作者当时编辑的 例如：法庭记录 英国议会议事录 人口普查 报纸的报告 契约、录音、信件、电影 “我正在写的” 从初级文献中转述的 例如：根据助手工作写成的研究报告 用实际文献的历史研究 用普查资料的统计研究 对其他人的回答的研究 ? “他当时写的” 回顾性的 作者在事件后编辑的 例如：私人日记、自传 参观某一学院后的报告 “我事后写的” 从初级回顾中转述的 例如：利用日记或自传的研究报告 ? “他事后写的” 表7-7 按两个标准划分的文献类型 二、文献研究 文献研究是一种通过收集和分析现存的，以文字、数字、符号、画面等信息形式出现的文献资料，来探讨和分析各种社会行为、社会关系及其他社会现象的研究方式。 对于一般社会研究来说，文献研究具有多方面作用： （1）了解与调查课题有关的已有调研成果。 （2）了解与调查课题有关的理论和方法。 （3）了解调查对象的历史和现状。 （4）了解与调查课题有关的政策和法律。 文献研究实例：日本人对大庆油田的分析 在市场调查中，文献调查有着其特殊的地位，它作为对市场信息收集的重要手段，一直得到世界各国的极大重视，日本在1960年就是通过文献调查取得了我国大庆油田位置、产量等重要情报。他们从《XX画报》上看到铁人王进喜的照片，判断出大庆就在东北地区，并根据某报关于工人从火车站将设备人拉肩扛运到钻井现场和王进喜在马家窑的言论的报道，弄清了大庆油田的确切位置。从王进喜出席人大会议判定大庆出油了，之后又根据《某某日报》上一幅钻塔的照片，推算出了油田的产油能力。在此基础上，日本人又估算出我国将在随后的几年中急需进口大量设备，并按照中国的特点设计了有关设备，从而在谈判中一举击败了欧美各国的竞争对手，使其设备顺利地打入中国市场。 第五节 文献研究的步骤 一、文献的搜集 1．文献检索 2.文献搜集 在纸质文献调查中，主要有索取、交换、购买、拍照、录制、借阅、复制等常用的搜集文献的途径。 对于网络文献，可以通过浏览和搜索网站用关键词检索，将有用的信息下载，保存到相应的文档里。 文献调查法是对人类以往知识的调查，是一种间接的、非介入的调查。 二、文献信息的摘录 1．摘取信息的基本步骤 （1）浏览。 （2）筛选。 （3）精读。 （4）记录。 2．记录信息的主要方法 （1）标记。 （2）批注。 （3）抄录。 （4）编制纲要。 （5）撰写札记。 三、文献分析 文献分析是指对文献中的某些特定内容进行分析和研究，来了解其中所