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微信公众号媒介机制下中国非虚构写作发展反思 　　摘要：从纸媒时代的特稿专版，到新媒体时代层出不穷的非虚构写作平台，中国的非虚构写作已经经历了近40年的发展路程。2012年至今，微信公众号的兴起给予这种文体形式新的发布媒介、符号表达方式、内容生产方式，使其在变革中重新焕发生机，产生新的产业增长点和阅读需求。本文旨在用媒介环境学的视角审思当前微信公众号的媒介机制中非虚构写作的发展现状，并针对存在的问题提出建议，以期做到媒介环境、社会环境的和谐共生，更好地发挥这种文体的活力和长处。 　　关键词：媒介;媒介环境学;微信公众号;非虚构写作;符号环境 　　中图分类号：g206文献标识码：a文章编号：2096-5079（2019）07-00-02 　　一、引言 　　诞生于2012年的微信公众号在这些年中逐步渗入公众生活，人人都有发声平台使传播者泛化至平民百姓，受众拥有了极大的传播权利;即时性、交互性、可接近性强的传播特点变革了传统媒体时代单向度的传播方式。微信公众号这种媒介机制作为目前非虚构写作发布的主要渠道给中国的非虚构写作带来了新的变化，又因为这种媒介的独特性质，使非虚构写作在监测环境、影响舆论、建构媒介和符号环境等方面产生了新的特点，同时也带来了新的问题。 　　本文运用媒介环境学的主要理论和逻辑，审思微信公众号的媒介机制下中国非虚构写作的发展。 　　二、媒介环境学审思非虚构写作微信公众号的原因和意义 　　媒介环境学认为，未来看到的所有历史都是媒介化的历史。作为渗透率极大的新媒介，微信公众号在相当程度上变革了整个社会的传播方式，包括重构了人际交往方式、信息传受习惯等。因此，用媒介环境学的视角审视非虚构写作微信公众号在中国的发展，会使人更加容易理解这种文体目前所主要依托的媒介机制对于社会的意义和对于受众的影响，以及在新媒体时代这种文体与媒介环境、社会环境和谐共生的重要性。具体思考逻辑和意义如下： 　　（一）占据时代主流的媒介自有其物理属性、语法特征和传播偏向 　　作为占据时代主流的媒介，微信公众号自有其传播逻辑，这也影响了非虚构写作内容的发布、建构形式和话语表达。纸媒时代属于单向度的传播模式和相对固定的话语体系，受众被动地接受媒介经由层层挑选和编辑后发布的信息。互联网时代，微信公众号这种媒介本身具备的交互性、互动性会使其会及时发现和挖掘受众的阅读需求，不断做出调整和改变，也慢慢具备了自身的表达逻辑、发布形式和话语特征。例如，短段落、多图片、多视频的内容呈现方式跟踪并迎合受众的阅读喜好;及时发现线索、挖掘选题、推送迅速;话语表达相对纸媒而言轻松有趣、活泼好读等。 　　（二）一个社会群体的成员由占主流的媒介及其发布的信息形成社会认同 　　不同的媒介环境支持不同的信息共享格局，不同的信息格局形成不同的社会认同。占据社会主流的传播媒介发布的信息会在潜移默化中对于社会成员理解感知社会环境产生着影响。为了争夺受众的注意力和关注度，各大微信公众号都会使出浑身解数以求投受众之所好，因此，非虚构写作公众号的订阅量、到达率及其自身双向的传播性质等特质，都在影响传播的文本内容对于受众的影响方式和程度，进而在潜移默化中逐步形成社會认知和社会共识。 　　（三）对媒介需要保持批判性反思以促进社会良性发展 　　媒介环境学知名学者麦克卢汉曾以“鱼儿知道它在水里吗？”来比喻新媒介对生活、社会各个层面的渗透。媒介环境学理论体系的重要意义也在于，当人们像鱼儿生活在水里一样生长在媒介环绕和建构的世界中时，更加需要警惕并批判性地反思媒介的正负作用，进而更好地发挥媒介的优势。微信公众号的媒介和传播机制在变革传播方式、提升受众地位的同时，也带来了较多的负面影响，因此，也需要我们理性地看待，辩证地审思。 　　三、非虚构写作微信公众号呈现的特点 　　“媒介本身”对媒介环境学而言不再是一个价值零负荷的传播渠道或介质，而是具有内在逻辑和自主力量，在人类世界中发挥能动作用的一个重要因素和社会历史变化的一个重要动因。在媒介环境学的视角之下，微信公众号这种媒介机制下的非虚构写作呈现出新的特点如下： 　　（一）感知环境的写作观察触角延伸至社会普罗大众 　　社交媒体的渗透和普及，自媒体的兴起，“用户生成内容（ugc）”内容生产模式逐渐成为微信公众号中内容生产的重要方式。目前，大多数非虚构写作的微信公众号都为“自有专门记者+自由投稿制度”，人人皆可就自己关注的内容成文。ugc式非虚构写作生产的兴起，在很大程度可以使大面积“草根”创作者写作自己观察到的，感兴趣的内容和话题，进而起到感知、监测并反映环境的作用——把故事生产的主动权下放到受众手中，把新闻和故事线索的触