某大型演唱会策划案.pptVIP

PR “草原风暴”门票火热抢兑中… 第三十一页，共七十六页。 新闻发布会的任务 公布晚会信息 M-ZONE人的经典PARTY 10月6日举行 超强明星阵容 全内蒙古的ZONE人盛会 “草原旋风”logo 第三十二页，共七十六页。 新闻发布会的主题 ZONE人的经典PARTY ——“草原旋风” 欢乐中国行大型晚会 第三十三页，共七十六页。 活动相关物料－横幅 “草原旋风”欢乐中国行大型演唱会 第三十四页，共七十六页。 新闻通稿 标题：ZONE人的经典PARTY 核心信息： 移动的不懈努力打造了M-ZONE品牌 客户对移动的支持成就了M-ZONE品牌 客户＼公司的共同努力为内蒙的变化添上浓墨重彩的一笔 内蒙移动和内蒙M-ZONE人携手共进 “草原旋风”大型晚会是内蒙移动对ZONE人的盛情回馈M-ZONE人独享尊荣 公关——新闻通稿 第三十五页，共七十六页。 动感使者迎新生 组织招募动感地带用户 开展“动感使者迎新生”活动，免费接送大学新生入学 针对ZONE人目标用户在第一时间让目标用户获取活动信息,让目标用户感受ZONE人的贴心服务 第三十六页，共七十六页。 校园歌友会活动 配合演唱会衍伸出与会明星的歌友会与之相呼应，通过炒作宣传和活动营销可以全方位实现品牌传播与展示达到吸引新用户的目的 可结合各手机厂商在会中进行手机秀表演,降低制作成本,拉动门票的销售 第三十七页，共七十六页。 高潮期10月5日~10月6日 第三十八页，共七十六页。 高潮期主要传播活动 PR： “草原旋风”最热报道/幸运M-ZONE人和偶像同走星光大道 Ads： 星光大道 1to1： 门票发送 “星光大道”荣耀邀请函 明星问候彩铃发布 MO上网看节目单 EVENT： “星光大道” 第三十九页，共七十六页。 PR 幸运M-ZONE人和偶像同走星光大道 第四十页，共七十六页。 PR M-ZONE人独享的尊荣与偶像同盖手印 第四十一页，共七十六页。 举办星光大道活动的目的 邀请M-ZONE的客户代表与明星同走星光大道展示ZONE人的尊贵礼遇 作为晚会前的一个小高潮 成为晚会的最后一波预热再次调动客户情绪 邀请相关企业的负责人与明星同走星光大道作为招商的回报项目 通过活动提高媒体的关注度，扩大晚会的影响力 第四十二页，共七十六页。 “草原旋风”最热报道 核心传播信息 门票兑换的热度异常火爆 M-ZONE客户得到珍贵门票 晚会内幕披露 ”星光大道“尊崇礼遇 “草原旋风”媒体见面会 第四十三页，共七十六页。 M-ZONE人独享的尊荣（与明星同走红地毯） 第四十四页，共七十六页。 M-ZONE人独享的尊荣(与偶像同盖手印) 第四十五页，共七十六页。 后续期10月7日~11月7日 第四十六页，共七十六页。 后续期 制作晚会纪念手册(内含纪念册\现场DVD\明星手印\签名照) 用户M值兑换晚会纪念册;特定时间入网兑换纪念册;预存话费兑换纪念册 PR 深化晚会的价值 一场经典的ZONE人PARTY ZONE人英雄聚义 客户回访与意见调查 专门的DM回函，征集意见，并把相关客户信息汇入资料库 第四十七页，共七十六页。 PR 一场经典的ZONE人PARTY 第四十八页，共七十六页。 ZONE人英雄聚义 第四十九页，共七十六页。 谁是ZONG人英雄? 多年来只使用M-ZONE 对竟品有强烈的排斥性 新生幸运抽奖 忠诚度未被部落重视和奖励 草原旋风活动是 找到ZONE人英雄的好机会 是强化忠诚度、发挥口碑传播 的好时机 第五十页，共七十六页。 找到ZONE人英雄 通过草原旋风活动获得客户资料库 姓名、电话 电话访问对M-ZONE的习惯和态度 由大众媒体吸引参加选拔的客户 登记资料获取“ZONE人英雄聚义“帖 第五十一页，共七十六页。 ZONE人英雄聚义 时间：草原旋风活动后进行 地点：呼和浩特 形式： 直邮邀请 ZONE人英雄专场活动 座谈 给ZONE人英雄颁奖感谢 公布ZONE人英雄专署媒体（网站＆杂志） 第五十二页，共七十六页。 Case study: Guinness Hero Touchpoints Entry 第五十三页，共七十六页。 Guinness Hero Touchpoints Entry 第五十四页，共七十六页。 “草原旋风”欢乐中国行大型演唱会策划案 呈:内蒙移动 由:黑白视觉 第一页，共七十六页。 背景 联通新势力品牌运动逐渐抬头。 联通新势力开始慢慢介入校园营销活动，包括在校内的促销和赞助校园活动。动感地带需要通过一场大型的整合营销传播，以打压遏制竞争品牌进一步拓展，以巩固动感地带现有的市场。 进一步扩