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简谈文化事业单位宣传用语 　　摘要：宣传用语充斥于我们的生活，街头巷尾，视频通讯，随处可见。这些形形色色的用语带我们见证着时代的发展，风潮的更替，成为文化的向标。本文从文化事业单位这一角度入手，能更加具象的展现宣传用语的独特魅力。 　　关键词：文化事业单位;宣传用语 　　在如今的信息时代，宣传用语随处可见，身处各个平台，替人宣而告之。除了紧跟时代风尚，扣住文化热点，还要推陈出新，跳出一众陈腔滥调，方能吸引受众，引人参与。鉴于此，本文以文化事业单位为研究对象，从这一角度出发，更具象的展现宣传用语的魅力。 　　第一章文化事业单位宣传用语的修辞手法 　　1.1对偶 　　对偶，俗称对对子，就是用两个结构相同、数字相等、意义对称的词组或句子来表达相反、相似或相关的意思。在宣传用语中，往往给人以朗朗上口、小有文采的感觉。 　　例：“最忆人文美景，独恋南博风情。” 　　用押韵的对偶句加深读者的记忆，让人们记住了在一众关注人文的博物馆里，南博自有其独到之处。 　　例：“一关览武汉，一馆品百年。” 　　出自江汉关博物馆的这条宣传语，读来上口有文采且甚有味道。江汉关作为武汉最著名的欧式历史建筑，见证了武汉一个世纪的发展与繁荣，而江汉关博物馆则将这百年历史浓缩汇总，让后人可一品其荣辱兴衰。 　　1.2设问 　　设问，就是用自问自答的形式来引起别人的注意，并引发读者的思考。 　　例：“你图啥？我图书。” 　　来自图书馆的这条宣传语十分巧妙，利用“图”一字的动词含义，将名词的“图书”解读为谋求书本。在一问一答间，准确向读者传递了对书的渴望，你图什么？我图的是书本。 　　1.3双关 　　双关，就是利用词的多义及同音（或音近）条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼。双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。 　　例：“把福‘袋’回家。” 　　这是常州博物馆文创新年系列产品的宣传语。“袋”、“带”同音，既巧妙传递了购买新年产品可将福气带回家的美好寓意，也一字锁定了产品包装特点，采用了颇具创意的袋装。 　　第二章文化事业单位宣传用语的句式特征 　　2.1疑问句 　　疑问句就是提出疑问的句子，带有疑问的语调。疑问句可以激发读者的兴趣，引发读者的思考且更具说服力。 　　例：“确认下眼神，你是我们需要的人吗？” 　　这是瞿秋白纪念馆在招募志愿者时推出的一条宣传语。这句话会让读者立刻陷入思考，而隐藏其中的怀疑语气会激发读者不服输的韧劲，使一些原本兴致缺缺的人冒出想要加入，让对方看看自己本事的想法。而思考角度更友善的人，则会因“需要”二字产生被仰赖的感觉，不自觉想要为对方做些什么。 　　2.2感叹句 　　感叹句，就是表示喜怒哀乐等强烈情感的句子。容易激起受众情感上的共鸣。 　　例：“这本书，你值得拥有！” 　　这句话的煽动性很强，仿佛是在为犹豫不决的读者打上一剂强心针，语气中的笃定和一丝丝霸道很容易让人下定决心。“值得”一词还带着宠溺的味道，潜台词就是：没错，你就该拥有这本书。 　　第三章文化事业单位宣传用语中的心理战术 　　3.1紧扣热点 　　例：“在博物馆能看到旅行青蛙？” 　　作为突然爆红中国的日本手游，旅行青蛙依靠其佛性、随机的特点冠居各大游戏榜单，迅速抢占了一众青少年的朋友圈，风靡一时。博物馆在两栖动物展览的配套活动中合理插入这一元素，既符合展览主题，又紧扣社会热点，第一时间抓住了读者的眼球，让他们萌生了点开这条推送的欲望，活动宣传的目的便达到了。 　　例：“何为佩奇？” 　　博物馆在猪年新春展览的宣传语中融入了时下热门的动画元素，同样是一夜刷爆朋友圈，同样是席卷社交平台，接踵而至的梗、段子，利用了人们的从众心理，什么流行就跟风，什么火爆就想求个“同款”，面对这样的标语，自然而然就有了点开看一看的心思。 　　例：“‘神奇動物在哪里’之常博ver。” 　　旨在推出动物主题的中国传统绘画展，选择与当时热映的电影相结合，造出了新的版本，不同于电影中想象出的魔法动物所带来的新奇感受，传统绘画中的吉祥动物更侧重于科普性和艺术性，完美秉承了博物馆专业的风格和知识普及的要旨。 　　例：“知否知否，应是新展来了！” 　　这次是与影视剧的结合，也是与宋词的结合，不管是借了热剧或大ip的风头，还是蹭了李清照的热度，总之，吸引人的目的达到了。 　　3.2取悦讨好 　　取悦讨好，从某种意义上来说，就是引起读者的注意并满足他们的情感诉求，这是宣传语的基本