奇瑞捷豹路虎战略合作探析教材.pptVIP

第二十六页，共三十七页。 L o g o Company Logo L o g o L o g o L o g o L o g o L o g o 奇瑞 捷豹路虎战略合作探析 第一页，共三十七页。 Company Logo Contents 4.合作优劣势分析 3.合作原因探析 2.奇瑞捷豹路虎发展概述 1.汽车产业概况 第二页，共三十七页。 Company Logo 第三页，共三十七页。 Company Logo 第四页，共三十七页。 Company Logo 国际技术：电子技术的应用，使国际汽车技术在安全、环保、节能方面有了突破性进展，主要产品性能指标大幅度提高，特别是新能源汽车技术取得突飞猛进的发展。 国内技术：我国汽车产业在技术方面还较落后，离世界先进水平还有一段距离。虽然中国汽车行业处在黄金期，但在发动机技术、新产品研发、新材料利用等方面还很落后，有待提高。 技术发展水平 第五页，共三十七页。 Company Logo 通用汽车与标致雪铁龙 行业联盟先列 第六页，共三十七页。 Company Logo 福田与戴姆勒 合作方式改变了以往我国汽车企业“外方出品牌、出技术，中方出资、出市场”的合资运作模式。 新合资公司将由中方主导管理、购买中方技术、生产中方品牌、面向世界营销的全球生产和运营中心。 北汽福田以现有可拆分资产评估后投入28亿元，占注册资本50%。戴姆勒以现金方式出资22.4亿元，占总资本40%，戴姆勒东北亚投资有限公司以现金方式出资5.6亿元。 第七页，共三十七页。 Company Logo 奇瑞概况 奇瑞汽车有限公司于1997年投资17.52亿元注册成立；1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。2001年，奇瑞轿车正式上市，当年便以单一品牌完成销售2.8万辆；2002年，奇瑞轿车产销量突破5万辆，成功跻身国内轿车行业“八强”之列。 第八页，共三十七页。 Company Logo 奇瑞主要针对低端的乘用车市场 第九页，共三十七页。 Company Logo 开瑞主要是面向新农村和乡镇的微型客、货车市场 第十页，共三十七页。 Company Logo 瑞麒作为奇瑞汽车的中高端品牌，主要是面向个人 第十一页，共三十七页。 Company Logo 威麟定位于中高级全能商务车，主要面向政府机关和企事业单位 第十二页，共三十七页。 Company Logo 奇瑞宗旨和社会评价 作为立志创自主品牌的奇瑞公司，确立了“‘顾客满意’是公司永恒的宗旨 。 2002年，在国内同行业率先通过了德国莱茵公司ISO/TS16949质量管理体系认证 ； 2006年10月，“奇瑞”被认定为中国驰名商标，入选“中国最有价值商标500强”第62位； 同年11月，奇瑞公司被美国《财富》杂志评为“最受赞赏的中国公司”第11位； 奇瑞已向全球80余个国家和地区出口产品，乘用车出口量连续9年稳居中国第一。 第十三页，共三十七页。 1922年，捷豹诞生于英国惠特利； 1948年，路虎诞生于英国盖顿 1989年，美国福特收购捷豹　　 1994年，德国宝马收购路虎 2000年，福特从宝马手中购得路虎 2002年，福特将捷豹与路虎业务合并 2008年，印度塔塔收购捷豹路虎业务 2010年，捷豹路虎中国正式成立 公司由来本身也诠释着汽车行业中合作与兼并的过程。 捷豹路虎 第十四页，共三十七页。 Company Logo 四大核心： 可持续生产、新技术、二氧化碳减排补偿计划以及人道主义关注。 公司形象： 传承尊贵骄傲的英伦皇家血统，秉持卓越非凡的顶尖科技创新，专注无微不至的本土客户体验，世界顶级品牌捷豹和奢华SUV品牌路虎始终引领现代奢华的潮流，续写辉煌历史的崭新一页。 第十五页，共三十七页。 Company Logo 捷豹 捷豹是一个倍受推崇的奢侈品品牌，一直在高档车市场独占鳌头 XK：品牌的纯正运动血统 XJ：品牌的旗舰车型 尊荣、品位 XF：运动型豪华轿跑车 奢华、现代、时尚 捷豹在售的车型 第十六页，共三十七页。 第十七页，共三十七页。 第十八页，共三十七页。 Company Logo 第十九页，共三十七页。 第二十页，共三十七页。 第二十一页，共三十七页。 Company Logo 路虎 路虎在技术上的领先： 　　是最先采用以下技术的 4x4 车型： 　　恒时四轮驱动 　　空气悬挂 　　四轮盘式制动器 　　宽幅螺旋弹簧 　　双气囊V8标准配置 　　电子牵引力控制 　　全地形反馈 路虎的客户 　 唯一拥有过4个英国皇室荣誉证书的汽车制造商 　　 1. 英女王伊丽莎白二世 2. 丘吉尔八十岁的生日礼物 3. 玛格丽特·撒切尔 4. 玛丽莲·梦露 5. 贝克汉姆 6. 克拉克·盖博和艾娃·嘉纳 第二十二