市场营销专业人才需求调研报告.docx

市场营销专业社会和行业人才需求调研报告 一、调研的目的 认真落实“立足地方、面向市场、以人为本、科学发展”的办学理念，及时了解市场营销专业发展前景、营销行业发展动态，掌握市场对市场营销人才的需求状况。结合海南岛发展特色相关岗位有特殊能力的需求。根据市场营销专业人才的能力、知识、素质要求，构建与岗位对接的专业课程体系，实现就业导向的高素质技能型人才培养目标与专业建设目标。 二、人才培养状况 目前全国开办市场营销专业的院校达到 1180 所，在校生的规模超过 45 万人。有数据 目前全国开办市场营销专业的院校达到 1180 所，在校生的规模超过 45 万人。有数据 表示，我国市场营销专业学生的对口就业率达到 93%以上，市场营销专业的就业前景良好。 市场营销专业应届毕业生就业率远远高于全国大学生就业平均水平。调查显示，我国人才 市场对市场营销人才的需求状况，总体表现为：一方面，深受企业欢迎的高技能、高素质 的适用型专业人才，非常短缺，缺口很大；另一方面，一般销售人员无人问津，大量积压。 三、调查的范围和方法 1、调查方法： 问卷调查、网络调查、电话访谈等多种方法。2、被调查者： 部门负责人和相关岗位的从业人员 四、调查的基本情况 （一）营销行业人才需求背景分析 我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。1、营销人才需求量增加 我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企 业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识， 所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。 由于社会对市场营销人才的需求不断增加，所以所有高校基本上都设置了这个专业，导致连年供给不断增加，反映在人才市上就是低层营销人员的薪资水平被拉低，人才之间的竞争日渐激烈。2、市场营销专业人才供给增加 由于社会对市场营销人才的需求不断增加，所以所有高校基本上都设置了这个专业， 导致连年供给不断增加，反映在人才市上就是低层营销人员的薪资水平被拉低，人才之间 的竞争日渐激烈。 3、对人才的要求提高，多需复合型的技术人才和具备系统营销知识和技能的人才 现在的企业对市场营销人才的要求已不只是看重专业知识，对人才各方面的要求也 现在的企业对市场营销人才的要求已不只是看重专业知识，对人才各方面的要求也 都是很高，需要综合能力高的复合型人才。也是由于市场营销这个专业的特殊性，营销人员的自身能力就尤为重要。所以市场营销专业人才要让自己朝复合型人才的方向发展。 由于营销科学是近 20 年来从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的市场营 销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高 级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此，企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才，特别是高级市场策划和管理人员。 级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的 经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应 国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此，企业急需那种具备系统营销知识和技能的人 才，特别是高级市场策划和管理人员。 （二）营销人才需求情况 1、企业对市场营销人才在校表现的要求分析 有 48.45%的企业对市场营销人才的在校表现要求一般，有 41.9%的企业要求较高， 看来人才的在校表现对将来的就业也有不小的影响的，具体情况见表 1-1、图 1-1 表 1-1 企业对市场营销人才在校表现的要求分析表 要求 企业数（家） 所占比例（%） 很高 2 3.2 较高 26 41.9 一般 30 48.4 较低 4 6.5 很低 0 0 总计 62 100 （ 单位：%） 48.4 48.4 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 41.9 6.5 3.2 很高 0 较高 一般 较低 很低 图 1-1 企业对市场营销人才在校表现的要求分析图2、企业对大专营销学生所需的知识和技能分析 在调查到“四大行业要求营销专业人才所应具备的知识与技能”（多选题）时，调查结果显示如下： 表 2-2：四大行业要求营销专业人才所应具备的知识和技能 知识和技能 企业选择个数 比例 沟通协作能力 62 21 市场调研能力 46 15 销售业务能力 60 20 活动策划能力 32 11 客户管理能力 32 11 方案写作能力 31 10 经营