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浅谈新媒体视野下电视公益广告的发展 　　摘要：在目前蓬勃发展的新媒体环境下，电视公益广告正处于改变原有运营模式引进新的发展理念的关键时期。本文通过对电视公益广告进行介绍，提出在新媒体视野下促进电视公益广告发展的相关措施，希望为电视公益广告的良好呈现提供有力帮助。 　　关键词：新媒体;电视公益广告;公益价值 　　电视公益广告是以不盈利的方式对全社会进行道德和思想教育的广告活动，因此电视公益广告中的内容具有一定的实时性和延续性，反映了当前社会关注的重点，是建设文明社会过程中对社会风气进行全方面塑造的有效措施。 　　一、电视公益广告概述 　　（一）电视公益广告价值体现 　　电视公益广告的价值主要体现在以下两方面：第一，社会主义精神文明。在建设中国特色社会主义社会过程中，精神文明建设是促进群众树立自立自强的民族精神的重点，电视公益广告通过媒介向社会公众普及正确的思想道德观念，体现了建设社会主义精神文明的重要价值;第二，社会主义物质文明。社会主义物质文明建设是我国社会主义现代化强国建设的根本战略目标，电视公益广告在宣传我国的社会主义物质文明建设上有明显的效果，体现了建设社会主义物质文明社会的公益性价值。 　　（二）电视公益广告在新媒体下的发展趋势 　　“广告”一词来源于“广而告之”，说明了其是向广大公众进行的信息传播。“广告”中的“广”字在原有词汇中代表了“广大公众”但是随着新媒体的发展，“广”字也具有了“传播范围广”和“宣传作用广”的新概念。结合新媒体的发展模式和发展理念，利用新媒体传播速度快、传播范围广和传播途径多的优势促进数字化的电视公益广告发展，是符合社会发展进程的电视公益广告的前进趋势[1]。 　　二、新媒体视野下促进电视公益广告发展的有关措施 　　（一）提升电视公益广告的内在价值 　　在新时代的发展中，人们对公益广告传达内容的要求不断攀升，因而电视公益广告中的宣发内容应跟随社会发展现状进行更新，以完善当前的社会建设。本小节通过以下两点提出提升电视公益广告内在价值的有关措施：第一，增加对群众心理的了解。电视公益广告面向的是群众，因此增加对群众心理的了解，并针对群众心理进行分析，从而设计合理的电视公益广告，能够加深电视公益广告的价值体现;第二，追求品质化的电视公益广告设计。电视公益广告的设计除了要满足群众心理，还要追求品质的提升。应禁止媚俗和复制性的广告内容出现，避免群众心中对公益广告产生不好的印象。高品质的公益广告能满足群众的审美需要，提升群众对公益广告的关注度，充分彰显电视公益广告的价值。 　　（二）树立有针对性的电视公益广告设计理念 　　电视公益广告服务于社会，细化社会内容，树立有针对性的电视公益广告设计理念，是电视公益广告发展的路径之一。通过对社会现状进行分析，将电视公益广告的受众群体进行细化，可以根据群众的年龄特征开展电视公益内容的分化，例如针对青少年可以设置以“关注青少年思想发展”为主题的电视公益广告;针对老年人可以设置以“老有所依”为主要内容的电视广告的宣发。如此这般，针对不同公众群体进行的电视公益性广告设计，能凸显电视公益广告的效果。在2018年召开的中国广电公益广告大会中，相关领导详细提出了增加电视公益广告的针对性的重点要求，由此可见树立有针对性的，群众喜闻乐见的电视公益广告的设计理念已经被提上日程，并且将一直贯彻于电视公益广告的发展中。 　　（三）加大对电视公益广告的扶持力度 　　电视公益广告对社会发展的影响之深远已经路人皆知，政府在近年来不断提升对电视公益广告的重视程度，相继发布了许多相关政策扶持电视公益广告的发展，各地方政府也针对电视公益广告的设计内容和宣发途径做出了具体安排。湖南广播电视台制作推出的“精准扶贫”电视公益广告，在帮助贫困山区摆脱贫困的过程中发挥了积极的作用：针对贫困区域和贫困户生产的标准化农产品宣传的电视公益广告播放后，农产品销量较之前一年增幅达到35%，该实例体现了政府扶持电视公益广告的重要作用。政府加大对电视公益广告的扶持力度为新媒体发展视野下的电视公益广告发展也提供了新的路径，政府通过对创意新颖、影响深远的电视公益广告进行奖励，为电视公益广告的制作团体提供了前进的动力，从而实现了将电视公益广告的影响范围扩大化，体现了电视公益广告的价值[2]。 　　（四）融合新媒体发展特点促进电视公益广告发展 　　新媒体的迅猛发展虽然为电视公益广告带来了巨大冲击，但是新媒体多终端和多模式的特点也为电视公益广告的发展带来了新的机遇。因此电视公益广告制作团体需要紧跟时代发展潮流，带领电视公益广告走向生机勃勃的新天地。实现从“电视端”到新媒体客户端的电视公益广告的跨屏信息传