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广告摄影中的创意与表现 　　摘要：广告摄影艺术是用调动消费者购买欲望与加强消费者动机作为基础的相关活动，所以广告摄影也是商业相关类活动。广告摄影艺术的创意风格每一次变化及进步都和各时期社会时代背景息息相关，同当时营销环境、传播及理论也有着必然联系。广告摄影由产品为主体转变成以消费者为主体，由传者本位至受众本位过渡，由以自我为中心转变为以消费者作为中心。 　　关键词：广告摄影艺术;创意风格;广告设计 　　当代广告摄影艺术有别于传统广告摄影艺术，它着重于视觉感官的感受情况，主要通过浅显易懂的表達、虚拟的形象以及表征化的艺术方式体现。基于视觉生产角度，视觉形象个性化发展转为了机械式运作与商品式加工模式，或者也可以说人们逐步由欣赏者转变为消费者。广告摄影为实用艺术范畴，其本质便是给广告相关活动提供服务，更好体现商品特性，调动消费者购买意识，这便是广告摄影形成和发展的本质目标。 　　一、广告摄影定义与发展 　　广告摄影第一要素为广告，凭借摄影展现商品形状、性能、用途、结构等特征，第二要素是给广告提供服务，将商品当作拍摄主要对象，是摄影的一种门类，其在变成特殊广告形式的同时也具备特殊艺术形态。以上内容决定广告摄影不单具备传递信息、调动消费者购买欲的实用性，还具备色彩丰富、形象鲜明、构思巧妙的审美性。广告摄影从20世纪起步，发展初级阶段，因为摄影的复制技术成型，摄影作品传播单纯依赖复制技术，所以很难在广阔空间内对图像信息进行传播，另外成本昂贵，广告商担负苦难。但是从摄影诞生之日起，历经一百多年时间，广告摄影发展进步空前，目前广告摄影随处可见。这是因为摄影带有强烈表现力，并能完美、生动、真实地传递商品信息，容易使消费者形成直观感受。摄影艺术涉入广告领域，它便具备文化与商业艺术双重性。 　　目前广告摄影渐渐变成摄影界中越发重要的旁支，变成当代社会信息重要传递形式。我们国家因为历史原因，广告摄影还比较稚嫩，与发达国家比较，创意、设备等方面仍旧有所欠缺。伴随我国国力提升，经济不断发展，商品广告业强势来袭，技术设备上与国外的差距也在缩小，但广告创意仍不乐观。从我们国家现如今部分广告摄影的作品来看，富含技术技巧、审美意识的作品多了起来，但是把技术技巧、创意融合于消费者心理、商品信息与市场调研中的却甚少，这还是需要我国广告人深思的问题。 　　二、广告摄影创意的内容 　　新时期，人们一直在强调创新与个性化，自我意识的地位越来越高，受到现代化精神的影响，广告摄影获得了发展动力。这一点在人们日常生活的诸多方面极易看出，充分体现了现代化商业摄影广告的时尚与个性化需求。 　　（一）自我意识 　　广告摄影的主要消费群体为青年人，这个群体对新鲜事物趋之若鹜，同时具有个性化思维，自我表现意识较强，对于时尚的追求已经不再局限于“随波逐流”。广告摄影，从某个角度来看也能够在很大程度上代表着消费者的自我表现与肯定，在人们日常生活当中，会有很多朋友都会拍摄一些个性化人像写真。不同种类的广告摄影自然蕴含着不同的寓意，并且当前各个媒体中的明星照片也让一些追星一族注重模仿，充分体现了其自我意识。 　　（二）艺术形式的利用 　　互联网技术的飞速发展，为信息的传播创造了更广泛的渠道，各种信息资料已经摒弃了传统的被动传播模式变为了“主动”，人们能够通过不同渠道看到各种信息，并且时尚图片在各类媒体中所占的比例越来越大。在物质生活日益丰盈的今天，人们对精神文明的追求力度不断增大，并且受到诸多因素的影响，人们的审美意识也在不断提升，好的广告摄影作品完全可以成为人们眼中的“艺术品”，而广告摄影又是艺术的成果，因此可以将其理解为是一种艺术形式的利用。 　　（三）时尚元素的影响 　　商业广告摄影主要表现在摄影的“自由”，越来越多的摄影由传统的室内拍摄转向室外，传统死板、僵化的拍摄姿势已经被摒弃，广告摄影开始倾向于“自在”和“活力”。这一点在目前的婚纱摄影中体现得淋漓尽致，人们能够从摄像中感受到情侣之间的爱情与概念。在近些年时尚娱乐节目的影响下，人们的审美观念不断改变，很多青年人幻想着自己就是节目中的人物，以此来满足自身的表现欲望，这种表现欲望能够在摄影中得以实现，比如孕妇照、亲子照、古装照等等。 　　三、对广告摄影艺术创意表现的探讨 　　伴随媒体飞快的传播速度，广告作品也在快速更新，特别是新媒体时代下信息沟通快捷方便，广告席卷全球，广告似乎也成为人们生活中的一部分。广告摄影目的明确，就是将消费者眼球引至广告上，利用生动形象方式传达信息。摄影师在对广告注入自己理解的同时，可结合多类表现手法。广告摄影作品需为艺术性和思想性、内容和形式的完美融合。当前广告摄影变革巨大，好广告评判标