市场结构管理与利润管理知识分析.pptVIP

6.3　垄断竞争企业的的利润最大化 6.3.1　垄断竞争市场的特征 每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差别。但差别又不是很大。 厂商数量众多，它们是市场价格的影响者，但无法相互勾结以控制市场价格。 厂商常有独自行事的特征。 行业进出比较容易。 * Edited by B. Y., Sun * 第二十九页，共四十八页。 6.3.2厂商需求曲线 垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为平坦 * Edited by B. Y., Sun * 第三十页，共四十八页。 * Edited by B. Y., Sun * D 垄断竞争厂商的需求曲线 第三十一页，共四十八页。 6.3.3　短期均衡 * Edited by B. Y., Sun * 短期均衡 SMC P1 P2 Q1 Q2 MR D AC 第三十二页，共四十八页。 6.3.4　长期均衡 * Edited by B. Y., Sun * LMC LAC D1 MR1 MR2 F P1 P2 Q2 Q1 D2 E 第三十三页，共四十八页。 6.3.5　霍特林模型及其引申分析 * Edited by B. Y., Sun * E A C B F 霍特林模型中的“选址” 第三十四页，共四十八页。 Managerial Economics Managerial Economics Edited by B. Y., Sun Managerial Economics Managerial Economics Edited by B. Y., Sun Managerial Economics Managerial Economics Edited by B. Y., Sun 第6章 市场结构与利润最大化 孙斌艺 * * Edited by B. Y., Sun 第一页，共四十八页。 本章我们将进一步研究在不同的市场条件下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销售？如何确定价格与产量？ * Edited by B. Y., Sun * 第二页，共四十八页。 6.1　完全竞争企业的利润最大化 6.1.1　完全竞争市场的涵义 市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者，而不是价格的决定者 产品是同质的 资源能够自由流动 市场信息充分畅通 * Edited by B. Y., Sun * 第三页，共四十八页。 6.1.2　市场需求与厂商需求 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。 就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供给与价格总成正反向运行。 而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。 * Edited by B. Y., Sun * 第四页，共四十八页。 * Edited by B. Y., Sun * （a） （b） 单个厂商需求曲线的形成 第五页，共四十八页。 6.1.3　厂商收益 厂商总收益（TR）等于销售量与单位产品的价格之乘积。即：TR = P·Q 。 边际收益（?TR）总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即?TR=P。 平均收益 * Edited by B. Y., Sun * 第六页，共四十八页。 * Edited by B. Y., Sun * 四线合一的需求曲线 P＝d＝AR＝MR 第七页，共四十八页。 6.1.4　短期均衡 * Edited by B. Y., Sun * Q1 Q2 Q3 SMC SAC P1 P1=AR=MR K E F 0 利 润 成 本 能赚得超额利润的均衡产量 第八页，共四十八页。 MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC,厂商利润总量达到极大值。 这里的所谓成本包含了正常利润，所以这里的利润指的是超过正常利润的超额利润。 说明利润最大化条件 MR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类型中的所有厂商。 * Edited by B. Y., Sun * 第九页，共四十八页。 当市场价格从P1下降为P2时，厂商的均衡产量为Q1，这时的总成本为Q1×EQ1，而这时的总收益也为Q1×EQ1，即TR=TC，?=0。也就是说，厂商只能得到正常利润。 * Edited by B. Y., Sun * 第十页，共四十八页。 * Edited by B. Y., Sun * SAC AR=MR 超额利润为零的均衡产量 SMC 第十一页，共四十八页。 当市场价格进一步降低为P3时，任何产量的平均收益都低于平均成本AC。厂商把