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基于微信卡包的校园金融服务新生态 　　【摘要】基于微信平台所推行卡包服务是目前中低端商家最为推崇的营销运营模式，其具有目标客户群体的精准、忠诚度高、消费能力强等特点，其与校园金融的基本特征具有较高的契合点。随着微信卡包功能的不断开发及校园金融服务需求层次的升级，基于微信卡包的校园金融服务应运而生，成了推动校园金融发展的重要支点。本文首先就微信卡包的功能及校园卡产品的发展进行阐述，而后基于行业发展现状对校园金融服务的微信卡包功能应用的实例分析及推广方式予以了分析，并在实践探索中对基于微信卡包的校园金融服务的发展对策进行了梳理，将为微信卡包的校园金融服务的应用与发展提供基础的参考。 　　【关键词】微信卡包;校园金融;推广 　　中图分类号：g647;tp311.56文献标识码：a文章编号：2095-2457（2019）32-0247-002 　　doi：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.32.116 　　伴随着移动互联网技术的日趋成熟和智能手机的广泛普及，我国移动支付行业得到了飞速的发展，其在用户规模、交易总结、合作方式、支付手段等方面获得了长足的进步，开启了移动支付这一全新的业态。我国的移动支付时代已全面到来，居民的移动金融环境也将更为便捷、高效、安全，促成普惠型金融服务模式的新发展[1]。在这一发展进程中，高校又一次屹立在了时代发展的前沿，通过对自身传统的ic卡为载体的传统校园支付技术的深入改革，打造了校园金融服务的新生态。相关评测机构的评测结果显示，未来三年年，全国近亿的大学生数量将可不再使用实体校园卡，只需要打开微信卡包，就能实现一校通。终端生活的便捷化及其背后巨大的市场，使微信卡包的校园金融服务成为行业从业人员关注的焦点。 　　1微信卡包的功能及校园卡产品的发展 　　经历长达近20年的客户积累，腾讯目标拥有高度约6.5亿的用户群体。其超高客户的稳定性和需求性，成为商业银行等金融机构的优质战略合作对象。商业银行通过与微信的功能粘连达成功能上的升级，通过微信银行的形式，依托微信公众号、微信订阅号等形式，有效实现了银行账单查询、转账汇款、信用卡还款、民生繳费、业务变更提醒及余额提醒等传统金融行业的高密度、低流量的一般金融服务[2]。2014年，微信卡包上线，其最初位于微信客户端“我”的子菜单下，与微信所推出的“钱包”功能相并列。卡包功能基于客户的身份而衍生不同的功能。普通的微信用户需要在领取到第一张卡券后才可看到卡包入口，而卡券功能对商家免费开放。商家可以根据业务需要生成代金券、折扣券、会员卡等类型的卡券。随着微信支付功能的不断升级，其卡包功能越发的多元化。基于微信平台所推行卡包服务是目前中低端商家最为推崇的营销运营模式，其具有目标客户群体的精准、忠诚度高、消费能力强等特点，拥有极好的市场接受度及成熟的操作经验。电子虚拟卡是开展用户、商家、用户与商家运营模式的具体呈现，集用户、商家、管理等为一体新兴金融服务模式[3]。2017年，腾讯微校基于微信卡包推出了微信校园卡产品。其功能开发之初主要是针对校园支付行为的整合，减少学生校园生活中的持卡量，优化学生校园消费的体验，能够把购物、食堂消费、缴纳费用等场景统一起来。通过微信卡包功能进行统一的统筹和管理。2018年4月12日，腾讯公司正式发布以微信校园卡为核心的数字校园整体解决方案。微信校园卡产品的不断升级，当前，已有北京大学、武汉学院、深圳大学城、呼伦贝尔学院等100多所高校申请并建卡，满足师生们的校园生活所需，推动了“智慧校园”的发展[4]。 　　2校园金融服务的微信卡包功能应用的实例分析及推广方式 　　2.1校园金融服务的微信卡包功能应用的实例分析 　　高校规模的不断扩大，其在校生规模日益的增多。同时，国民经济水平的不断提升，也在一定程度上拉高了学生们的支付水平。各大高校纷纷依托自身的信息技术和消费群体的优势和特点，基于微信卡包的功能利用与开发，实现了对校园金融服务的重构。基于微信平台的电子虚拟卡，作为学生用户享受商家服务的重要凭证具有唯一性和安全性两大成名的突出优势。就学生用户而言，其可以通过扫码服务来进行校园卡产品的注册，而商户可以通过电子卡后天实现各类优惠券、会员卡与成功注册的用户进行互通，并实现用户、商家、电子卡、各类服务等权限的分配功能。以某大学为例，其校园的虚拟卡主要是通过微信卡包的功能进行领取，首先在学生进行校园虚拟卡的领取过程中，需要打开微信的公共号，并在公众号的搜索框中键入“新开××校园”，并对其进行关注，这样学生便可在其中获得自己专属的校园一卡通虚拟卡。并可在这一平台下实现对自己在校消费明细、充值及修改密码等常用的功能服务。也可通过微信的扫一扫功