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文化创意视域下三亚乡村旅游发展现状研究 　　摘要：以青塘村和中廖村为案例，对三亚乡村旅游发展现状进行实地调研，发现三亚乡村旅游在发展过程中存在缺乏统一规划、没有形成特色乡村旅游品牌、基础设施不够完善、旅游产品相对单一以及营销策略和方式选择不合理等问题。三亚乡村旅游应充分利用资源优势和民族文化条件，在文化创意上下功夫，凝聚乡村旅游核心竞争力。 　　关键词：三亚;乡村旅游;文化创意;青塘村;中廖村 　　文章编号：1004-7026（2019）23-0001-03中国图书分类号：f592.7;f327文献标志码：a 　　现代乡村旅游起源于欧洲，在中国发展稍晚。经过30多年发展，中国已经有较为成功的乡村旅游案例，成果丰硕[1]。乡村旅游是以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，以满足旅游者乡村观光、游览、度假、科普、考察等需求为主，同时实现农民脱贫致富和打造幸福家园的旅游新业态[2]。 　　从村民生计方式来看，以中廖村和青塘村为代表的三亚乡村旅游，可以帮助村民改变依赖自然资源的生计模式，有效促进村民就业，优化产业结构，实现村民收入的多元化[3]。在借鉴国内外研究成果的基础上，以青塘村和中廖村为例，从多个角度研究了三亚乡村旅游发展问题。 　　1三亚乡村旅游资源现状 　　1.1本土化不足，缺乏特色 　　三亚是海南国际旅游岛龙头，滨海旅游已经得到了长足发展，成为国际旅游岛建设的排头兵。但与世界级滨海旅游目的地相比，三亚滨海旅游国际化有余，本土化不足。 　　缺失彰显三亚特色的生活体验，造成三亚与世界级滨海旅游目的地的较大差距。因此，践行旅游全球本土化理念，以乡村旅游凸显三亚本土生活体验，成为三亚旅游升级版的重要抓手。 　　1.2拥有历史悠久的黎苗原住民文化和古崖历史文化 　　三亚丰富多彩的民俗文化、独具特色的建筑文化、特质鲜明的饮食文化等，都起源于乡村地区。它们相互补充、相互渗透、相得益彰，积淀成三亚厚重的乡村文化大观。 　　根据《三亚市乡村旅游发展专项规划》（2015—2030）对所调查的资源点进行类型统计划分发现，三亚乡村旅游资源涵盖5个大类，占分类标准的100%;亚类20个，共计25个，占分类标准的80%;基本类型38个，共计62个，占分类标准的61.29%。资源单体共235个：乡村自然生态景观资源点总量为33个，占总资源点数量的14.0%;乡村田园景观资源点数量为39个，占总资源点数量的16.6%;乡村遗产与建筑景观资源点数量为105个，占总资源点数量的44.7%;乡村人文活动与民俗文化类资源点数量为31个，占总资源点数量的13.2%;乡村旅游商品资源点数量为27个，占总资源点数量的11.5%。 　　1.3具有丰富的特色产业资源 　　三亚农业经过近十几年高速发展，名声享誉全国。冬季瓜菜、热带水果、南繁育种、畜牧养殖“无疫区”、热带花卉、农垦资源等6大产业成为三亚农业的“金字招牌”。 　　三亚是海南建设全国首个畜牧业无疫区的重要区域。北部山区森林资源及岭南药物较为丰富。渔业产业主要包括海水捕捞、海水养殖、淡水捕捞、淡水养殖4方面。2009年开始建设的崖州中心渔港，是中国最南端规模最大的渔港。同时，新兴产业中，免税购物业、康疗产业优势明显，能与乡村旅游产业很好耦合。 　　目前三亚旅游业存在问题主要集中在产品特色不够、产业规模不强、乡村风貌不土、公服配套不足、农民受惠不够、体制管理不顺以及景区村庄联动缺乏等方面。 　　2中廖村典型案例分析 　　2.1中廖村乡村旅游发展现状 　　中廖村地处三亚市北部，隶属三亚市吉阳镇。海南省5个5a级景区中的4个分布在其50km范围内，地理位置优越。中廖村总面积454hm2，现有居民812户，是一个纯黎族村庄，距今已有百年历史。 　　中廖村位于吉阳镇政府东北8km处，北邻大茅村，西邻红花村，南部与田独村相连，东部与海棠湾镇相接。海南东线高速与海榆中线交汇于村域，并有若干条乡道和联村道路，对外交通以及内部村庄联系均較为方便。 　　中廖村自然资源丰富，人文底蕴深厚，以黎族风情为底蕴。黎族是海南岛最早的居民，黎族非物质文化遗产被列为中华民族非物质文化遗产的特殊重要的组成部分。黎族节庆三月三、黎族舞蹈打柴舞、黎族音乐竹木器乐、黎族纺织绣技艺、黎族服饰、黎族制陶技艺、钻木取火、黎族的船型屋营造技艺等已列入第二批国家非物质文化遗产保护名录。 　　中廖村以黎族文化与热带风情农家乐为主打。作为黎族聚集村落的中廖村，村中黎族居民身穿光鲜亮丽的黎族服饰，吟唱着黎族悦