新经济形势下的企业市场营销战略分析.docxVIP

新经济形势下的企业市场营销战略分析 　　摘要：新經济形势下，市场的变化对企业的发展带来了新的挑战和机遇。在企业生产经营中，市场营销战略的制定不仅对企业的发展有着重要的导向作用，还对企业能否在激烈的市场竞争中占领一席之地有着关键的影响作用。因此，企业要根据市场的变化做好相关的营销战略调整，并不断地创新营销方式，改革营销策略，促进自身更好的发展。本文主要就对新经济形势下的企业市场营销战略进行分析探讨。 　　关键词：新经济形势;企业市场;营销战略 　　简单来说，新经济就是用新的信息技术和方法促进经济的增值，它具有快速、持续的特点，是当前经济发展的主要形势之一。而在这种新经济形势的背景下，企业要想取得长远发展，就需要根据这种新经济形势的经济特点，调整相应的市场营销发展战略，制定出符合发展潮流的市场定位和经济目标。 　　1新经济形势下的企业市场营销战略 　　在科技的不断发展下，互联网技术逐渐被运用到各个领域，这不仅推动了我国各个行业的快速发展，也促进了企业的创新改革。而在这种发展改革中，我国传统的营销模式受到了一定的冲击，为了企业的可持续发展，各个企业逐渐把企业发展关注点集中到市场营销战略的转变中。具体来说，这就要企业不断提高市场竞争力，注重各种影响营销的关键因素，像产品竞争、客户消费、竞争对手等。 　　新经济形势下的营销战略与传统的营销战略相比，在以下几个方面更加具有优势：第一，在新经济形势影响下的营销战略中，企业产品营销更加多元化，面向的市场也更加开阔，能够更大程度满足消费者的各种需求;第二，相比于传统营销战略，新的营销模式能够使企业产品更加具有竞争力，并且能够更好地帮助企业树立好的品牌形象，让企业在同等产品中更具优势;第三，能够提高企业营销战略计划的实施力度和实施效果，让企业能够更好达到预期制定的营销目标[1]。 　　2新经济形势的出现对企业市场营销战略的主要影响分析 　　新经济的出现给企业的市场营销带来了非常重大的影响，具体来说主要有以下几个方面;第一，促进了传统市场营销模式的改革;第二，促进了企业不断提高自身的市场竞争力;第三，促进了对环保产品的开发，减少了对自然资源的损耗。 　　2.1促进了传统市场营销模式的改革 　　在新经济形势下，信息网络技术被运用到企业运营的各个方面，特别是在企业的市场营销方面，由于网络技术的加入，促进了传统市场营销模式的改革，使市场营销更加具有网络化的特点。首先，在市场营销中，企业通过网络的渠道使销售的产品不再受到时间和空间的制约，这使产品能够得到更好的推广与宣传，也让企业在产品的销售速度和销售数量上得到极大的提高;其次，通过网络进行市场营销，能够有效减少商品营销中的复杂环节，使营销模式变得更加简单方便，不仅能够更好地帮消费者进行消费，还可以有效节约企业的运行成本;最后，通过网络进行市场营销，还可以收集到更多的销售信息，有助于帮助企业了解消费市场，从而根据所了解到的消费需求进行产品改革，迎合市场发展，提高企业市场竞争力[2]。 　　2.2促进了企业不断提高自身的市场竞争力 　　新经济形势促进了企业不断提高自身的市场竞争力，加强了企业对营销产品的创新。首先，在新经济形势下销售市场不断扩大，消费者也有了更多的选择机会，这就促使了企业需要不断提高自身的市场竞争力，创造出更多高质量的产品;其次，在新形势下的市场营销中，消费者的消费需求也不断提高，这就要企业在进行产品设计时，要结合消费者的需求和看法，使设计的产品能够符合消费者的需求，加强自身的产品优势。 　　2.3促进了对环保产品的开发，减少了对自然资源的损耗 　　在新经济发展过程中，环境因素占据着主要的引导地位，这就使得企业的市场营销中也要随着新经济中保护环境的因素，在产品的设计和营销时加入环保理念。这就要求企业在制定营销战略时，要做到以下两点内容：一是要根据消费者日益加强的环境意识，对企业产品进行改革，使企业产品不仅能更好地发挥其本身性能，还可以有效减少对能源的消耗，保护环境;二是企业在产品营销和制造时，要遵循可持续发展的理念，开发出更多的环保产品。 　　3新经济形势下企业市场营销的现状与问题 　　在新经济形势下，企业的市场营销还存在着以下几个方面的问题亟待解决：第一，市场营销方法缺乏创新的问题;第二，营销渠道模式与市场发展不协调的问题;第三，企业营销缺乏原则的问题。 　　3.1市场营销方法缺乏创新的问题 　　在新经济形势下，企业市场营销模式存在着方法老旧，没有新意的问题。主要有以下三个方面的原因：第一，过于照搬其它企业成功的市场营销方法，而没有根据企业自身的实际情况进行科学的战略制定，由于照搬借鉴的市场营销方法并