基于产品形象设计的运动品牌服饰创新研究.docxVIP

基于产品形象设计的运动品牌服饰创新研究 　　摘要：产品形象设计是塑造公司形象和提高产品整体质量的重要环节，其中包含三大系统：理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统。产品形象能够从侧面反映出一个公司的发展目标和战略定位，本文通过分析运动服饰品牌服饰创新的意义及思路，并通过对李宁运动服饰款式和在三大系统中的体现进行分析，提炼出李宁企业产品形象设计的构建模式，总结运动服饰的品牌发展道路。 　　关键词：产品形象设计;运动品牌;创新 　　中图分类号：j524文献标识码：a 　　文章编码：1672-7053（2020）04-0102-02 　　1产品形象设计概述 　　产品形象设计与品牌密不可分。形象是品牌的特征，它反映了品牌的力量和本质。产品形象设计包括产品名称、包装、图案广告设计等。形象是品牌的基础，因此企业必须高度重视产品形象的塑造。 　　产品形象设计主要由以下三个部分组成： 　　1）理念识别。理念识别（mi）是企业形象（pis）的核心，主要是指产品向消费者提供的核心价值或传达的主要信息，其中包括品牌理念、品牌文化、品牌精神等[1]。在产品研发阶段需要将企业自身内涵了解清楚，再根据自身的情况通过ml贯穿到具体设计中，只有这样设计出来的产品才不是单一的、被孤立的，而是能够从中体现出企业文化取向的。在理念识别的构建过程中需要对市