公共关系程序分类与技巧.pptVIP

高厚礼 知名度上升,销售量下降 90年代五十铃汽车广告，知名度上升了，但汽车销售量下降。 广告并不总提高销售量。 第十九页，共四十页。 高厚礼 广告人物阳光吉姆 １９０２年，当时有一种名叫“力量” () 牌的早餐麦片，推出了一个人物—— 吃麦片的“阳光吉姆”（）。这一人物推出后，受到了极大的喜爱，甚至一时间和总统罗斯福、与大财主摩根齐名。有人甚至为阳光吉姆写诗，作画；更有人为阳光吉姆写了音乐剧，写了小喜剧。十分遗憾的是，广告是大受欢迎，“力量麦片”却没有卖出去。 第二十页，共四十页。 高厚礼 公共关系的印刷品宣传 报刊 组织内刊、组织外刊 小册子和书籍 其他印刷品 第二十一页，共四十页。 高厚礼 公共关系的其他宣传技巧 影视宣传 培训示范、介绍概况、购物指导、展览活动、 研讨交流、配合赞助广告活动 实物宣传 人员宣传 第二十二页，共四十页。 高厚礼 专题活动 专题活动的概述 开幕典礼 展览会 开放参观日 赞助活动 体育公关 第二十三页，共四十页。 高厚礼 专题活动的概述 专题活动的特点和种类 专题活动的特点： 它能够引人入胜，给人以深刻印象 能得到新闻界的支持和报道 可以利用各种传播媒介和手段 专题活动的种类 庆典或纪念、开放参观日、举办记者招待会、展览会、集会、特别“日”“周”“月”、联谊活动、竞赛活动、专题节活动、赞助活动 举办专题活动的注意事项： 明确目的、指定周密计