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广告口号的类型 广告口号的类型没有一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法，即从两个角度来分。 (一)按宣传的对象分 广告口号按宣传的对象棕斑： 1.产品形象口号 为了轻易兜售的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号诱导能力弱，大多使用感性主张出来某些允诺，并使消费者对产品产生一种慈祥可靠的印象。 输入千言万语，打出一片深情。 ——四通打字机广告 第一流产品，为足下增光。 ——白鸟牌鞋油广告 今年二十，明年十八。 ——白丽美容香皂广告 2.品牌形象口号 宣传商品，使商标拿下知名度，并深印上消费者心中的口号。这类口号，通常在广告中山皮庄商标品牌，这就是其形式上的一个标志。比如： 新鲜常在香雪海。 ——香雪海电器广告 toshiba，toshiba，新时代的东芝。 ——东芝电器广告 路遥知马力，日久见“跃进”。 ——鹏程牌汽车广告 树立企业形象，宣传企业的经营思想、营销目的和发展宗旨，展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩，往往表现出自己鲜明的个性特点，尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调，如腾飞、开拓、改革、质量第一等缺少个性化的词语。例如： 效率、质量、公平、信誉。 ——肯德基炸鸡企业口号 以求人类共生，并作全球企业公民。 ——日本佳能公司企业口号 不谋招怡纯，求勤奋。 ——芬兰韦齐莱工业集团企业口号 (二)按文学创作内容及心理效应分后 广告口号从写作内容及心理效应分类亦有二种，即从宏观上分类和从微观上分类。 1.从宏观上分类 (1)赞扬型。以直接陈述的方法，称赞商品或劳务的特征、好处，从而加深消费者的印象。例如： 滴滴香浓，意犹未尽。 ——麦氏咖啡口号 海鸥表中，中国计时之宝。 ——天津海欧手表厂口号 喝了娃哈哈，喝茶就是香。 ——娃哈哈营养液口号 (2)声援型。用宣传鼓动性的词语，鼓动起至消费者的性欲，严格执行消费者实行出售行动。 喝可口可乐吧! ——可口可乐口号 只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴着您。 ——春兰牌空调机口号 男子汉就喝男子汉茶。 ——宁红男子汉茶广告 (3)情感性。用幽默风趣，充满人情味的词句来宣传商品的优点，从而使消费者在轻松的微笑中不自觉地接受了宣传。 与“狼”共舞。 ——狼牌运动鞋口号 除了钞票，影印一切。 ——法国一印刷厂口号 威力洗衣机，送给母亲的爱。 ——威力洗衣机口号 (4)标题型。将广告口号放到广告标题的边线，起著替代广告标题的促进作用。例如：云丝顿香烟广告，只有“喷美国云丝顿，领略美国精神”一条口号放到广告顶端，没再写标题。 2.从微观上分类 如果从微观上分类，便分后不败分后。牛汝辰和魏燕云在《广告辞写作技巧与杰出范例大观》中尝试性的分了八类，并展开了评点，现挑选出一部分，可供写作者参照。须要表明的就是，牛氏和魏氏所说的广告辞，虽然在书中声明所指的就是广告口号，实则不尽如此，部分广告辞似乎就是广告标题。 (1)以商品的便利性为主，不加商品或公司名称。 乘坐美国航空公司的班机，到处都就是不好天气。 ——美国联合航空公司的广告 坐飞机的人都期望天气不好，旅途成功开心。空难的出现十有八九是因为天气不好，这则广告辞把握住并图形了人们渴求吉利的主题，并使乘客获得心理的倾注。 海里游的，这儿都有。 ——新加坡海鲜餐馆广告 这则广告辞给人一种朦胧的吸引力，仿佛召唤你去看看各种各样的海洋生物以及领略海底的世界。 只需交三十法郎，就存有两百万旅客能够看见你的广告。 ——巴黎地铁广告 这则广告辞在特别强调顾客代价与赢得利益之间的猛烈落差，通过向消费者许诺其将荣获利益，赢得极好的广告效果。 ——攀特牌涂改笔广告 以一句人们常摆在嘴边的意味深长俗语抒发产品的性能，首先使读者莫名其妙，随后领悟到其中的风趣与风趣，给人遗留下更深刻的印象，同时也表明产品性能的优良。 (2)以商品的特点为主，不加商品或公司名称。 “酱”出名门，传统不好滋味。 ——某酱菜广告 这则广告辞将成语“将出名门”发生改变字形，精妙，散发出耳目一新之美感。 胖子一样有口福。 ——优姿牌饼干广告