诺基亚案例分析管理学作业.pptVIP

服务本地立足中国 诺基亚于1999年在北京成立了产品开发中心致力于设计研发适合中国市场的终端产品。几年来该中心不断推出多款在中国乃至亚太和全球取得成功的产品最值得一提的是诺基亚专为中国市场研制的首款翻盖、手写输入手机-诺基亚6108在上市四周的时间内就取得了市场销售前十名的骄人业绩进一步显示了诺基亚对中国市场的承诺。作为诺基亚移动电话全球主要的研发中心之一北京产品开发中心还将针对全球市场开发价格优廉的中低端的创新产品。 第二十九页，共七十页。 加强品牌建设 强化品牌形象 加强广告宣传 全民手机攻略 第三十页，共七十页。 强化品牌形象 当中国经济从短缺转为买方经济的时候诺基亚适时的转变“产品”的经营理念。它提出“让品牌刻上中国印记”强调诺基亚是全球生产质量最好的手机厂商认为科技行业已经走向消费品牌手机作为科技产品也开始越来越多地讲究时尚、款式功能性不再是唯一突出因素。诺基亚致力于中国市场长期发展的承诺使诺基亚在中国相对于其他竞争伙伴来说是处于一个有利的优势地位 第三十一页，共七十页。 加强广告宣传 诺基亚为了继续巩固消费者对其产品的忠诚度在手机市场上大做广告加强其在消费者心目中的品牌形象地位。大量高密集度广告的投放给消费者的偏好和忠诚度以心理优势在观念与思想上先征服了消费者。 第三十二页，共七十页。 全民手机攻略 诺基亚其实推出的不仅仅是