某地产重庆建设厂项目营销及推广策略.ppt

公关活动：主线——重庆建设厂知名度实现项目知名度转化1）10月，重庆建设厂项目案名全球征集活动；2）11月，历史与未来的碰撞——华润90亿缔造200平方米重庆地标，重庆建设厂项目产品规划方案展示暨案名征集颁奖酒会；（在星级酒店设置展示区）3）12月，华润置地会（重庆）客户俱乐部成立仪式——会员招募，战略蓄客；4）12月，“携手改变城市”峰会——2007重庆轻轨新地标建筑大奖；2007重庆城市运营地标最佳综合体；2007最具国际影响力城市地标贡献奖；5）1月，华润置地重庆建设厂项目首期用地开工仪式。 第二阶段 10月-1月 项目品牌营销-一切以历史的名义，造城！ 第六十三页，共一百二十七页。 第二阶段软文尝试性撰写框架 第六十四页，共一百二十七页。 一切以历史的名义,造城!历史与未来的碰撞——华润90亿缔造200万平方米（历史导入）昨天的建设厂，今天的凤凰城。（品牌导入）凤凰城,一切以历史的名义造城。（品牌价值）118年的历史，请让凤凰城来珍藏 ！（品牌亲和力）重庆建设厂项目案名全球征集(公关活动) 第六十五页，共一百二十七页。 第三阶段 2月-5月 产品营销-重庆地标 都市大盘 报广：重庆地标 定义都市大盘8大标准！  软文：重庆地标 定义都市大盘8大标准！ 户外：重庆地标 定义都市大盘8大标准！ 围墙：重庆地标 定义都市大盘8大标准！ 网络：重庆地标 定义都市大盘8大标准！ 【推广纲要】 第六十六页，共一百二十七页。 第三阶段 2月-5月 产品营销-重庆地标 都市大盘 公关活动：主线——凸显“重庆地标 都市大盘”的市场地位1）2月，农历春节华润置地会会员迎春晚会；2）3月，现场销售中心暨解放碑、杨家坪商业街展示中心开放仪式； 第六十七页，共一百二十七页。 第三阶段软文尝试性撰写框架 第六十八页，共一百二十七页。 定义都市大盘八大标准!重庆,迎来都市大盘时代（造势）凤凰城,开启都市大盘新生活（概念导入）都市大盘,鱼和熊掌可以皆得（概念定义）凤凰城,定义都市大盘八大标准！（概念定义） 第六十九页，共一百二十七页。 第四阶段 6月-9月 生活营销-开创都市大盘时代江景生活！ 报广：重庆新地标，携手改变生活！（区位） /速度，改变生活！（交通……） 软文：开创都市大盘时代江景生活！ 户外：开创都市大盘时代江景生活！ 围墙：开创都市大盘时代江景生活！ 网络：开创都市大盘时代江景生活！ 【推广纲要】 第七十页，共一百二十七页。 第四阶段 6月-9月 生活营销-开创都市大盘时代江景生活！ 公关活动：主线——凸显凤凰城在城市、建筑、品质、生活等各方面的领先地位1）6月，重庆少儿才艺精英赛；（凸显项目教育配套）2）7月，华润置地会会员音乐之夜； 第七十一页，共一百二十七页。 凤凰城的生活观：重庆凤凰城的生活很纯粹，就是让自己享受生活，真正的生活会超越欲望。生命的真义，则在于永恒的热爱与理想追求——重庆凤凰城就是理想。 第七十二页，共一百二十七页。 凤凰城的事业观：事业是价值的体现，是为了更好地生活。凤凰城让人登高望远，生生不息，笑看风云，追求无限，呈现激情，但它只是手段与方式，绝非目的与终点。 第七十三页，共一百二十七页。 凤凰城的运动观：运动是激情精力的展现。凤凰城运动场是另一个竞技场，它能让人在放松的同时保持一种“赢”的状态。狩猎、环保、垂钓、高尔夫……演绎精彩与经典。 第七十四页，共一百二十七页。 凤凰城的健康观：健康的不仅是体魄，更在于运动和良好的心态、坚强的意志和旺盛的斗志。健康的前提就是在凤凰城，让自己“生动鲜活”起来。 第七十五页，共一百二十七页。 凤凰城的休闲观：忙碌之外，需要充电放松。休闲，会让事业更辉煌，会让生活更明亮。一切有品位的高尚艺术形式都是最好的休闲方式（茶艺、收藏、音乐、舞蹈等）。 第七十六页，共一百二十七页。 项目传播主线与阶段能量释放关系 07.7企业品牌 11 项目品牌 08.2项目产品 08.6 项目文化 国际视野 融入重庆！ 一切以历史的名义，造城！ 重庆地标 定义都市大盘8大标准！ 华润置地登陆重庆 一切以历史的名义，造城！ 重庆地标 都市大盘！ 开创都市大盘时代江景生活！ 品牌导入，高平台树立形象！强势引导，积累客户！小步快跑，快速销售！ 更快！更高！更强！ 开创都市大盘时代江景生活！ 第七十七页，共一百二十七页。 创意表现 第七十八页，共一百二十七页。 项 目 VI 表现 第七十九页，共一百二十七页。 凤凰城logo设计一： 第八十页，共一百二十七页。 Log