《品牌策划课程群+工作坊》课程教学大纲.docVIP

PAGE PAGE 5 品牌策划 课程群+工作坊教学大纲 一、课程群的基本信息 适应对象：广告学专业 开设学期：6 课程编号：CIS设计09E20526；广告策划09E20116；公关关系学09E20426；广告创意09E20216；广告文案写作09E20316；广告效果研究09E20626；品牌策划工作坊09E40806 学时分配：96+200 赋予学分：16 先修课程群：视听传达课程群 后续课程群：全媒体传播课程群 二、课程群性质与任务 品品牌策划课程群是广告学专业开设的专业课课程群，由CIS设计、广告策划、公共关系学、广告创意、广告文案写作、广告效果研究等六门课程组成，涵盖了企业品牌策划业务的关键知识单元，培养学生“在整合营销传播和媒介背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布能力”。通过本课程群的实训，学生能够深入掌握品牌策划关键流程，提升品牌策划综合思维及实践素养，为后续实践创新教学打下基础。 本课程群的课程设定“发端业界，着重应用”，基于近年对广告行业就业状况调查，结合本专业人才培养实际，将本专业应用型人才培养的核心能力设定在品牌策划领域，其六门课程的确立基于广告行业工作开展的三个阶段：行业前端为广告传播技术，课程体现为广告效果研究；行业重心为广告产业运营，课程体现为CIS设计（理念部分）、广告策划（规划部分）、公共关系学（规划部分）；行业落点为广告接触管理与广告