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其他设置 活动视觉 第三十一页，共四十九页。 平面规划（以锦江宾馆为例） 活动视觉 入口 签到处签名墙 控制台 餐台 讲台 大型投影屏幕 冰纱造型 TRUSS支脚 亮相车辆 钢琴 冰纱幔布 鲜花路引 沙发 第三十二页，共四十九页。 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 目录 第三十三页，共四十九页。 文案 项目经理：于洪洋 客户：东风日产 策划 设计 制作 AV 资源 财务 平面 运输 执行 三维 采购 搭建 喷绘 印刷 物品制作 租赁 摄影摄像 审核 收付款 夏应双 夏应双 郑 燕 视 觉 零点演艺 场地 吴 娟 演出 龚 燚 郑 燕 活动执行管理 执行保障 第三十四页，共四十九页。 项目管理 执行保障 第三十五页，共四十九页。 NISSAN SYLPHY 轩 逸 东风日产轩逸新车上市发布会策划方案 成都联合至成营销策划咨询有限公司提供 ———— 优雅心动 才艺品致 NISSAN SYLPHY 第一页，共四十九页。 前言 致谢！ 本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对东风日产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的谢意。 感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 第二页，共四十九页。 目录 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 第三页，共四十九页。 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 核心思考体系 第四页，共四十九页。 活动目的 体现东风日产的国际化风格，营造现场气氛 强化东风日产在受众心目中的知名度和美誉度 介绍东风日产轩逸的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 活动目的 把握调性，突出轩逸的独有特点，提升品牌形象 核心思考体系 第五页，共四十九页。 核心思考体系 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现东风日产的文化和品牌形象 现场布置 简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现东风日产的品牌理念。 主持人 选择成都知名的电视台新闻主播，符合东风日产的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。 主持人是调性的体现 现场AV 视觉配合：将日产标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《万宝路进行曲》等剪辑 AV是会议的灵魂 整体思路 第六页，共四十九页。 活动主题 ———— 核心思考体系 主题阐释：1、“优雅”，突出轩逸优美、雅致的品牌形象； 2、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力； 3、”才、艺、品、致“，充分诠释轩逸的所有品质特点。 东风日产轩逸新车上市发布会 优雅心动 才艺品致 第七页，共四十九页。 2006年8月下旬 锦江宾馆/家园国际酒店 客户,媒体记者,4S店领导及员工 新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 优雅心动 才艺品致---东风日产轩逸新车上市发布会 基本信息 核心思考体系 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 第八页，共四十九页。 场地推荐一 锦江宾馆 四川锦江宾馆位于四川省成都市中心锦江河畔，以其悠久的历史，独特的建筑风格和无可替代 的重要地位，成为成都市的标志性建筑之一。众多中外政要名流及商业巨擘的下榻光临，辉映出其特有的高贵与尊崇... 锦江宾馆拥有成功举办各类峰会的经验，深受海内外知名人士的一致赞扬。宾馆优美自然的生态环境、专业的会议策划水平与个性化完善服务，以及国际一流会议设施，使锦江宾馆成为各类商务谈判、商务会议、学术交流等商务活动的最佳首选... 核心思考体系 第九页，共四十九页。 锦江厅 前厅 场地推荐一 锦江宾馆位于2层的锦江厅面积600平方米，厅高6.1米，可进入车辆，适合本次活动的基本要求。 核心思考体系 第十页，共四十九页。 家园国际酒店是一家集商务休闲于一体的五星级殿堂级花园式酒店，也是中国最大的拥有别墅群的酒店之一，由全国最大民营企业希望集团投资兴建，地处成都市航空港开发区及高新开发区，距离市区和机场均为6公里。酒店占地400余亩，大面积的绿化使您身在都市却能领略大自然的生态美。 做为专业的