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现代包装的文化内涵和时尚品味 (2021-04-0700:07:07) 转载?_小晨故事_新浪博客 标签：小晨故事 分类：精彩推荐 “买椟还珠”就是我国非常知名的一个成语，它最早出自于《韩非子》，原意就是卖珠宝的人遗留下可爱的盒子，而不要里面真正价值低的珠宝。直至如今，我们还经常用它去比喻没眼光权衡不当。其实，换一个角度来看，“买椟还珠”对现代人存有一种全新的救赎：那就是外包装的魅力。 说到包装，人们都不会陌生。包装原本是为物品的安全而套上的保护层，便于流通和保存。随着物质生活的丰富，人们开始向精神市场要食粮，让实质上的包装再加以精美的装饰。这使人们在购买商品时感受到了一种尊重，亦是在礼尚往来中享受到了真情的馈赠。而通过尊尼获加酒瓶的演变我们不难发现：包装是一种时尚，包装是一种品牌，包装更是一种文化。 众所周知，身兼受欢迎全球的苏格兰威士忌品牌，尊尼荣获予以其独有爽口的口感，获得了亿万消费者的亲睐。而在自己的外包装设计上，他们同样有著时尚而多样的挑选。以酒瓶为基准，在漫长的历史当中，就经过好几次的更新发展：1909年，最初的“johnniewalker黑牌威士忌”的设计发生“特制陈年苏格兰高地威士忌”，酒瓶用蓝或者绿色的玻璃做成；1934年，皇室许可标志也发生在底部标签；1986年，已经开始投入使用于1968年发明者的螺旋瓶盖；1989年，瓶身底部标签加之了johnniewalker的亲笔签名；1998年，瓶身主标签加之了“来源于1820年”；2021年问世的瓶身，“blacklabel”黑牌流线型的标志特别注重，“大步向前的绅士”第一次以浮雕形式发生在主标签和底部标签；不久前，尊尼白礼顿再出以动作，他们全新面世精巧现代的瓶身设计，并联手12十一位源自绘画、雕塑、摄影、时装、多媒体等多个领域的艺术家倾情打造出“滚贰二者”艺术作品展…… 可能会有人好奇，尊尼获加为什么要不断推出新的酒瓶设计？答案其实很简单，这源于他们的品牌内涵：永远向前。品质永远，时尚创新，一直就是尊尼获加的成功之道，也是他们不断更新包装的根本原因。毕竟，作为一个上百年的老品牌，如何在新的社会、新的时尚里面焕发生命力，是一个值得所有人学习的课题。毫无疑问，尊尼获加做到了，并且引领了时尚的风潮，开创了属于自己的成功模式。 通过尊尼白礼顿的例子我们不难辨认出，?在现代外包装设计中彰显品牌文化，并使之富于品牌神韵，在崇尚技术创新的同时又更添风格的彰显，使文化的发扬更加富于生命力，在稀释先进经验的基础上缔造出以形式，与时代结合，并使传统文化极具现代感，达至传统文化与现代外包装设计理念的真正交融。也许，这就是现代外包装的最小魅力所在。