我国农产品绿色生产与营销管理.docVIP

PAGE PAGE 2 我国农产品绿色生产与营销管理 [摘要]随着我国经济的快速发展和人们对环境保护意识的增强，绿色农产品绿色农产品是指对人体、生态无害且有利于回收及再生产的农业资源即安全农产品。一般包括无公害农产品、绿色食品和有机食品。的需求量也不断的增加。开发绿色农产品，实现农产品绿色生产与营销管理是人类社会生态环境的需要。随着人们经济收入的增加，其消费目标不再只是生存，而是健康与安全，而这种现象一旦形成一种潮流，就演变成一种市场化的消费需求，从而直接对营销过程施加影响。企业要想获得预期的经济利润须积极适应这种潮流，中国的经济方能实现可持续发展。　　 绿色农产品是指对人体、生态无害且有利于回收及再生产的农业资源即安全农产品。一般包括无公害农产品、绿色食品和有机食品。 [关键词]农产品 绿色生产 营销管理 可持续发展 一、产品绿色生产、营销管理作简单的概述 所谓农产品绿色生产，是指农产品企业在生产、加工到使用再到回收过程中注重生态环境的保护，选择绿色资源生产尽量减少非再生资源的消耗，着重使用无公害、节约能源及资源，提高资源的综合利用率。对人体、生态环境无害，并有利于资源的再生、回收的整个生产过程。 营销管理是指为实现组织目标而建立、加深和维持与目标购买者之间有益的交换关系的设计方案所设计的分析、计划、实施及控制。 二、产品绿色生产的发展现状及背景 中国是农业大国，人口众多，在过去很长的时期里，农产品生产只注重数量上的生产而忽视质量的提高。进入新世纪以来农产品绿色生产受到了人类的高度重视，中国农业的发展需要人与自然的和谐共处。随着中国农业生态环境日趋恶化，绿色消费趋势的悄然兴起，绿色农业这种以绿色农产品经营为核心、生态效益和社会效益相结合的新型农业生产方式不可避免地成为未来中国农业的发展倾向。中国的绿色农产品开发从20世纪90年代开始，经过10多年的艰苦努力，进入了快速发展的时期。绿色产业的规模开发为推进绿色农业的发展，提高农民收入，增加企业效益，改善人们的膳食结构，促进贫困地区的经济振兴，实现农业可持续发展探索出了新的途径。但就中国目前的经济形式来来看还存在着许多主要问题，例如：人门对绿色农业认识不清，缺乏规模经济，农产品绿色生产滞后，农产品市场开发较晚，政府扶持力度不够，缺乏资金投入等问题。 三、农产品绿色生产的具体内容　 中国是发展中国家，要想使中国农产品在众多的绿色壁垒绿色壁垒是发达国家贸易保护主义者利用环境保护浪潮滥用环境保护条约、法律和规则的产物。它以其较高的技术标准、繁杂的检验程序和各种环境标志、认证体系阻碍着发展中国家产品的市场准入，严重损害了发展中国家的利益,违背了WTO规则,影响了贸易自由化进程。中国作为发展中国家，要积极应对绿色贸易壁垒，一方面要充分利用WTO规则赋予的权利，利用世贸组织的争端解决机制解决纠纷；另一方面政府要大力发展绿色产业,提高环保水平，参与国际标准的制定；企业要积极推广清洁生产，提高产品技术含量，取得相关的环保认证、环保标志等。中突围，应顺应社会可持续发展战略，发展农产品绿色生产是中国政府以及农产品企业必须考虑的问题。 绿色壁垒是发达国家贸易保护主义者利用环境保护浪潮滥用环境保护条约、法律和规则的产物。它以其较高的技术标准、繁杂的检验程序和各种环境标志、认证体系阻碍着发展中国家产品的市场准入，严重损害了发展中国家的利益,违背了WTO规则,影响了贸易自由化进程。中国作为发展中国家，要积极应对绿色贸易壁垒，一方面要充分利用WTO规则赋予的权利，利用世贸组织的争端解决机制解决纠纷；另一方面政府要大力发展绿色产业,提高环保水平，参与国际标准的制定；企业要积极推广清洁生产，提高产品技术含量，取得相关的环保认证、环保标志等。 （一）农产品绿色生产是保障人民健康和提高生活质量的需要。随着城乡居民生活水平的日益提高，人们对农产品数量要求满足之后，越来越注重农产品质量，如：营养、安全、卫生、无公害的绿色农产品已经成为全社会关注的热点，保障人民的生命健康以及提高人民的生活质量，己成为农产品绿色生产的内在动力。 （二）走农产品绿色生产是实施可持续发展战略的需要。中国目前虽然是农业大国但并非农业强国，在农业可持续发展过程中，还面临着许多制约因素。而农产品绿色生产是实现农业持续发展的根本途径。 （三）开展农产品绿色生产是提升中国农产品国际竞争力的需要。中国作为世界上最大的发展中国家，出口货物大多是劳动密集型产品，受环境保护措施的影响很大，绿色贸易壁垒正成为中国出口贸易发展的巨大障碍。突破“绿色贸易壁垒”，积极开拓世界绿色市场是当前中国农产品出口急需解决的问题。顺应时代潮流树立绿色生产与营销理念。实施农产品绿色生产是农业生产经营者的必然选择。 四、农产品绿色生产与营销管理的关系 （一）农产品绿色生产与营销是