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论文题目：主题公园经营可根三号黑体——以宋城为例 可根 三号黑体 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 【摘要】 1 【关键词】 1 一、主题公园简介 1 二、宋城主题公园发展现状 1 三、宋城主题公园存在的问题 2 （一）对旅游资源深层次挖掘不足 2 （二）宣传力度不够 3 （三）对建筑风貌特色维护不佳 3 （四）服务质量欠佳 3 四、宋城主题公园经营管理对策 3 （一）深入挖掘内涵 3 （二）强化宣传促销 4 （三）加强对古建筑的保护 4 （四）人才第一 、素质取胜 4 【参考文献】 4 PAGE 1 主题公园经营——以宋城为例 【摘要】主题公园是现代旅游业发展的主要内容之一，也是未来旅游业发展的重要趋势。中国主题公园拥有广阔的发展前景。在数量上，许多著名的大城市如重庆，天津，沈阳，西安，武汉，并不拥有一个真正的主题公园。中国将进入一个大型主题公园发展的新时期。在2012年初的中国主题公园发展的新时期，将有以下突出特点：主题公园市场竞争激烈；主题公园将逐步成为主要目标消费者休闲娱乐；中国将成为世界主题公园巨头竞争的主要领域。本文以杭州宋城主题公园为例开展研究，在分析其发展现状的基础上，找出其在发展中存在的开发、管理、人才等问题，并结合自身所学，提出了一些建议。 【关键词】主题公园；经营；管理 一、主题公园简介 主题公园是一种人造旅游资源，它着重与特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客。主题公园的一个最基本特征——创意性，具有启示意义。 园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索。 主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。 　　有着“中国主题公园之父”美誉之称的马志民先生认为主题公园是作为某些地域旅游相对贫乏，同时也是为了适应旅客多种需要与选择的一种补充。这个观点说明了“主题乐园”的一个基本特征——相对性，即相对于旅游者的选择而言的，与旅游资源概念紧密联系在一起的特性。“主题乐园”在我国的产生和发展，始终有旅游业这只“看得见的手”发挥着极其重要的作用。马志民先生的观点应该是对“主题乐园”认识的一种升华，更加明确地说明了“主题乐园”的本源涵义——旅游者的一种需求形态和选择方向。 主题公园兴起于荷兰，兴盛于美国。荷兰一对夫妇，为纪念在二次世界大战中牺牲的独生子，自己修建了一座荷兰景区微缩公园。此公园开创了世界微缩景区的先河。1952年，开业时随即轰动欧洲，成为主题公园的最早雏形。鉴于迪斯尼动漫的流行和主题公园的发展趋势，华特·迪斯尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上第一个现代大型主题公园——迪斯尼乐园，于1955年7月17日正式开幕。该主题公园将迪斯尼电影场景和动画技巧结合机械设备，迪斯尼动漫主题贯穿于整个公园活动中。该种主题公园的经营模式极为新颖，结果即风靡了美国，再传到全世界各地，成为了主题公园建设的典型代表。 二、宋城主题公园发展现状 中国最大的宋文化主题公园、首批国家文化产业示范基地，年接待游客量达200多万人次，是一座寓教于乐的历史之城。给我一日，还你千年，宋城严格依据宋代画家张择端的《清明上河图》画卷，按照宋代营造法施工建设，宋代瓦子勾栏百戏表演精彩纷呈，中国老行当活化石七十二行老作坊展示文脉传承，标志性演出《宋城千古情》美仑美奂，真实再现淳朴的南宋京都民俗风情，重温辉煌的大宋王朝繁华景象。 从杭州西湖大道驱车前往位于西湖风景区西南的宋城，大概20多分钟的路程。宋城北依五云山、南濒钱塘江，刚好是衔接西湖景区与钱塘观潮景区的中间景点。1996年，宋城集团以张择端的《清明上河图》为蓝本，投资3亿元在此兴建了浙江省第一个主题公园宋城，形象地再现了南宋时期的城市建筑与人文风貌，大受游客欢迎。更重要的是，随着宋城当选“杭州市十佳美景”并成为杭州一日游的必游景点，杭州市的旅游半径得以从西湖扩大到钱塘江边，一下子盘活了当年杭州只有西湖可游的旅游死局。 重建宋城，最具魅力的并非建筑外形，而是丰富的南宋文化。所以一开始，宋城便确定了以宋文化作为最大的卖点。宋城主要分为：《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区以及南宋皇宫区、南宋风情苑区等。城内的宫苑、驿站、店铺作坊、市井、虹桥、城楼、仙山、郊野以及街头的民俗文化表演，再现了宋代京都汴京和临安的繁荣景象。所有的店铺商家必须穿着宋朝服饰，游客置身其中，能感受到逼真的历史感与浓郁的南宋文化。宋城每天