电大国家开放大学期末考试试题及答案2022年1月：市场营销学.docxVIP

试卷代号：2175国家开放大学20 21年秋季学期期末统一考试 市场营销学试题 2022年I月考前须知 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题级的规定栏内。考试 结束后，纪试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不知带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可舄开考场。 二、仔细读懂髭目的说明，并按剧目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上.写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑匐珠第或钢笔（含签字第）答题,使用铅第答题无效. 一、单项盘界（在每小?的4个务途答案中透出一个■优的，将其序号填在善疑续上.每小? 2分.共30分） .巾扬背忸取念的中心是（）. A.推向已经生产出来的产处B.制造质优价康的产品 C发现需要并设法■足他们n制近大■产品并拈的出去 ?.利思拄处于开展行业中的企业和目财经*受续好,环境变化不大的企业诙宜采用 （）故% A. ?ma物资 G 1ft庆发及D.雉持 .避强定位策略的优点是（）. A.有利于提育产品的质量 R有利于企业占据较佳的布场位置 C.使金立较快速能在市杨上站铉脚飘.市场风险较小 n布利于提爽企业管理水平（2175号）市场并WI学成题第1页（共4页） .以下察一修不应是广需标题的制的要求？（》 A. IWHR想象力 C. ?1造性IX节省费刖 .某服装厂嫌束只生产高竹躯装，后来规模夕大，开始增加生产中性和低档雅装?这并产 祐祖会JB路属于（）. A.向下if伸R向上延伸 C双向延伸IX缩减荣幸 .同一产品.对不同的＜n费者制定不同的价格和采用不同的价格方式，这即做法 国干（）. A.完全本钱加成法R价格折扣 C随行就巾定价法D.区分需求定价出 TOC \o 1-5 \h \z . KJ下界个不是广播媒体的优48性？（） A.针对性SL有的放矢R制作筒中.费用较低 G传播迅速、及时n听众广泛 .影晌消费需求变化的最口跃的因案是＜）. A.个人可支配收入R个人可任*支配收入 C.个人收入D.人均国民生产总值 .以下方一个不是分析较蚪询的主要内容？（） A. 第商的数目B.勾本企业的交易占其总经省的比重 C.环境河染程度D.经的解的性质及本身的主要将点 .直效常情的突出特点是（）. A.由独立的自用人员以面对面的方式的伸 R可对各科直接着饰活动的效果进行布效的制定 C.以口用补为主 IX在固定零暂店铺以外的地方的仰 11.以下舞一个不能金色产品的特征？（） A.产站收使楼足消我存的需求，又能到达有关环保却平安J!生的标裱 B.产品价格低廉，有R好的售后收务 a产品尽可能it少资和?的消耗,更多地利用再生资源 a采用绿色包装和嫁色标志 12.方场娟分是根据（）的提异对市场进行的划分. A.买方R卖方 C产用D.中间育 （2175号）布场营愀学试E第2页（共4 W） Si一个生，规模较小.人力.物力.财力%比拟第胴时,应当枭取()竞争策略. A.进攻策咯a与殳化生产I■灶黄 a市场多角化a防川策略 u.乘用无差斤性巾场策略的■大优点是(. A.需求脩足祝凄Jfr市*适应性号 c.布场占有率高a本钱的短济性 .某企业被运用需求价格弹性理论,通过降低产品的格提裔其《1停?. 一般情况下.这 科策本对以下类产品效果明8. A.产丛需求缺乏为性U.产品H求*用外性 C.生精0KAD.名牌产品二、内■正隆(情根娓你的判?.正■的在答?或上的4TX”.每小?2分. 共2。分) .在讲森时买行为中.不同的人扮废着不同的购买财色.其中.决策者对E实行为有最 终决定权.() TOC \o 1-5 \h \z .企业社会责任就是要求企业求也一定的社会慈II和救助活动.() .企业名址.11客通讯录等就是顾客败黑岸.() .的信他送送用于用弹忠域性较整的消费者.() .某珠宝5造商在某城只选择一家珠叟店忸售其生产的珠宝.这总分《?渠道形式就是 独二分情.() .首饵清动只能被动堆受制于环境的影*1.因向蕾的侑发者在不利的生帏环境■前可 以说是无依为力.() .打印机与耗材是两小互补产品.对于这两片产品应it采取相同的价格策略.() .开履网络官愉.不利于企业丛用的建设与传播.() .市场携板行应采用防御性故略.() .迎头定位集略是在市场上处于弱势地位的企业最正确的定位策IS. )三、简答■(每小?15分，共30分) .当消费力1买一台电冰箱时,有的人会以冰临的制冷倦力.疑电改为依薪决定是否“ 买.两有的人是因为冰临的外观谭亮.倍后*务好的JC.这墨为什么克？研究羽费者购买行为 的这一 1?性.对企业菅的有什么意义？ .以你所禽卷的#产品为例,简要说明当产丛处于其生命图用的成长阶段时企业应 来取的春箭组合策咯. (2175号)巾场花像学试0第3夏(共4 ?同、案例分析（20分） 28.佳洁士电动牙嫡的定俗策略