(1.3.1)--创意文化与表现定位理论.pptVIP

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2022-09-29 发布于陕西
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定位理论是20世纪70年代末美国学者杰克·特劳特和艾·里斯倡导的。一、定位理论 ( Positioning ) 定位不是去创造某种新奇或与众不同的事项，而是去操纵已经存在于心中的东西。应该从消费者的多层次需要中寻求一个特殊的位置。在潜在的消费者心中创造一个位置，牢牢占据它，会具有相对的稳定性。一、定位理论 ( Positioning ) 德国“金龟”汽车，“还是小的好（think small）。二、定位理论案例分析《Think Small》想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如l加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车吧! 美国艾维斯出租车公司的“位居第二”策略。由 Warren Avis先生于1946年在底特律的一家机场创建的，如今，安飞士租车公司成为全球第一大汽车租赁公司，超越了赫兹租车，budget也属于avis旗下。二、定位理论案例分析美国七喜（7－UP），非可乐策略。二、定位理论案例分析本节课程内容所涉及素材仅用于教学非商业目的，且这些素材均无版权声明： 1.《广告创意与表现》胡文财浙江大学出版社