(2.1.1)--创意文化与表现抽象思维.pptVIP

Advertising creativity 广告创意思维 Advertising creativity 广告创意思维 广告创意是创造性思维的一种，其思维方式与创造性思维一致，大致有抽象思维与形象思维、顺向思维和逆向思维、发散思维与聚合思维等。 抽象思维 1. 是指人们在认识的过程中借助于概念、判断和推理来反映现实的过程。 2. 不必涉及具体的事物形象，而是按一定的顺序由一点进入到另一点，因而著名的科学家钱学森称抽象思维为“线型”思维。 抽象思维 3. 贯穿于广告运作的全过程，在收集资料和分析资料的阶段，要运用到抽象思维进行分析、综合、归纳、演绎、比较、推理。在酝酿、沉思、创意形成阶段，以及对广告效果的评估，都需抽象思维。 如果不是三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗铲平 如果不是可可·香奈儿，女性露出膝盖可能是禁忌的 如果不是川久保·玲，黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷 如果不是伊芙·圣罗兰，女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘 如果不是“猫在钢琴上昏倒了”，广告人可能还不会清醒 如果不是“一年买两件好衣服是道德的”，消费者可能一年看不到两支好广告 一位作家的一句话可能影响下一位作家的一生 一种影响消失了，马上又会出现另一种新的影响 对今天新理念理解太晚的人不久就要尝到落后的苦涩 不要用20世纪的想象力解读21世纪的新文体 意识形态形象篇 二十世纪最有影响力的人物，可能是二十一世纪最没有影响力的人 意识形态形象篇 如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪， 凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师 尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员 李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、 三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、 沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人…… 在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪， 人类面临最大的文明革命， 所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变， 广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。 赫塞说，前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。 不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。 比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，晚上则是兼差的无线电计程车司机。 他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟； 在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人； 上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼； 而约会时又变成了某个女人的最佳男主角……在网路化的未来社会里， 一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。 我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，而可能是4亿人无疆界市场。 所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。 对我们来说这不只是眼力，而是一种能力， 不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景 意识形态形象篇 我们发现台湾有四亿人口 服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装 中兴百货美男篇 当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象于是完成。白衬衫、灰色百折裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。 看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生嫉意的游戏胸有成竹。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。 衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露。衣服是阅读与被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。 衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。 衣服，衣服是这个时代最后的美好环境 她觉得这个城市比想象中还要粗暴， 她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋， 她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒， 她觉得爱人比不上一张床来得忠实…… 不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉， 毕竟在世纪末恶劣的废墟里， 衣服会是这个时代最后的美好环境。 中兴百货樱花篇 你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的的气息， 从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象， 你关注世界的程度令人嫉妒，在超文本的网络社会， 你是欲望的解放者，在混乱的现实中，你的言语带着拘谨的魅力， 看你阅读时的专注让人恨不得变成文字， 你觉得思考就是一种性感，而学习才是你永远青春的秘密。 我爱你。 聪明人用知性保持致命的吸引力。 资讯，聪明，优势 中国时报。 知识使你更有魅力篇 老子：“请问，你有没有读过我的道德经？” 时髦女：“道德经？我只听过一年买两件衣服是道德的。但我觉得两件实在是太少了，二十件如何？” 子曰：“缁衣羔裘，素衣麂裘，黄衣狐裘。” 时髦女：“你