市场营销学习题(单选多选).pdfVIP

. 第一章单项选择 1.在日常生活中，人们习惯将市场看作是 A．供求关系 b 消费者 c 买卖的场所 d 商品交换的总和 2.市场的开展本质上是一个由 决定并由生产者推动的过程。 A．中间商 b 零售商 c 政府 d 消费者 3. 是市场营销的核心。 A．生产 b 分配 c 交换 d 促销 4 是市场营销的基石。 A．商品和效劳 b 人类需要 c 广告促销 d 分销渠道 5.建立在交易根底上的营销可称之为 A,企业营销 b 关系营销 c 重复营销 d 交易营销 6.在交换双方中，如果一方比另一方更主动，更积极的寻求交换，我们就将前者称为 A.潜在顾客 b 现实顾客 c 市场营销者 d 市场交易者 7 市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20 世纪初的 A 欧洲 b 日本 c 美国 d 中国 8,1910 年，执教于威斯康星大学的 教授正是出版“市场营销方法“一书，首先使用 市场营销作为学科名称。 A.爱德华，琼斯 b 阿克，肖 c 詹姆斯，海杰蒂 d 拉尔夫；斯达，巴特勒 9.在 20 世纪 30 年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于 ，真正的市场营销观念 尚未形成。 A．生产领域 b 流通领域 c 交换领域 d 消费领域 10，市场营销学第一次“革命〞的标志是提出了 的观念。 A.以消费者为中心 b 以生产者为中心 c 市场营销组合 d 网络营销 11.20世纪 80 年代，著名学者 提出了大市场营销的理论。 A 尼尔，鲍吨 b 菲利普，科特勒 c 西德尼，莱维 d 唐，E，舒尔茨 12、20 世纪 90 年代，著名学者唐，E，舒尔茨提出了 。 A．全球营销 b 绿色营销 c4r 营销理论 d 部营销 13.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译，复旦大学与 1993 年出版 的 。 A．“市场学“ b “市场营销方法“ c “市场营销原理“ d “市场营销“ 14 ，是市场营销在中国迅速传播时期。 A.1930-1935 年 b1978-1983 年 c1984-1994 年 d1994 年以来 15. 年 1 月，为为加强学术交流和教学研究，推进市场营销学的普及和开展。全国高等 财经院校，综合性大学市场学教学研究会在成立〔1987 年改名为中国高等院校市场学研究 会〕。 A.1978 b1981 c1984 d1994 16.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和 两大局部。 A.宏观环境 b 微观环境 c 企业不可控因素 d 营销组合 17.营销理论的根底是 和价值实现论。 A.价值来源论 b 生产目的论 c 交换目的论 d 消费者主权论 多项选择 1.现实市场的存在要有 等假设干根本条件。 A.消费者 b 生产者 c 中间商 d 零售商 . . 2.按照美国学者基恩，凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为 等 类型。 A,企业的生产活动 b 为消费者效劳的理论 c 对社会现象的一种认识 d 生产者和消费 z 者之间的交换过程 3.按照著名营销学家菲利普，科特勒教授的定义，我们可以讲市场营销概念具体归纳为 等要点。 A.市场营销的根本目标是：获得，保持和增加顾客 B 交换是市场营销的核心 C 市场营销的根本手段是价格 D 市