古墓传奇推广案.pptVIP

3-2 社区口碑传播 序号 网站 1 新浪论坛 2 腾讯论坛 3 搜狐论坛 4 网易论坛 5 雅虎论坛 6 TOM论坛 7 MSN论坛 8 天涯 9 猫扑 10 西祠胡同 11 铁血社区 12 19楼 13 百度贴吧 14 凤凰网论坛 15 千龙网论坛 序号 网站 1 太平洋电脑论坛 2 中关村在线 3 小熊在线 4 北斗手机网 5 赛迪网 6 天极网 7 手机之家 8 塞班智能手机论坛 9 抓鱼论坛 10 太平洋女性网论坛 11 瑞丽论坛 12 Onlylady 13 时尚网 14 YOKA时尚论坛 15 百灵网 第二十四页，共三十三页。 古墓传奇推广案 第一页，共三十三页。 几个问题需要讨论： 1、游戏的卖点是什么？需要提炼 2、该款游戏还有什么包装点？ 3、推广案主要目的是面向市场、消费者、CP吗？ 4、游戏的差异点在哪里？ 5、游戏的付费点在哪里？如何策划宣传？ 6、活动推广需要设计和平面的进一步配合？ 7、本方案是初稿，需要反复修改 第二页，共三十三页。 青年女性 青年男性 女性 男性 14岁—26岁女性 14岁—20岁男性 视频… 手机游戏 社区论坛 即时沟通 微信 娱乐影音 古墓传奇 【细分人群·网络关注】 购物、娱乐八卦、服饰美容 八卦、色情、屌丝世界 我们对《古墓传奇》游戏 的受众人群做了详细分析，从他们人群属性中进一步总扩出他们共同的网络关注： 网络关注 人群细分 第三页，共三十三页。 我们找到了最适合的人群 那么如何将《古墓传奇》展现给她们 第四页，共三十三页。 推广策略 「古墓传奇」游戏·网络传播规划 第五页，共三十三页。 The Big Idea 我们的传播，将始终着眼于“古墓传奇”游戏卖点的基础上， 重点在于使游戏玩家最大化，买家知晓度高…… 目的在于在网络上形成良好的网络环境， 使消费者对游戏形成一个良好的认识 以前传统模式 当今互动营销 第六页，共三十三页。 网络系统 传播借势点 事件营销 口碑传播 SNS传播 微博传播 微信营销 市场消费者 提高品牌形象以及知名度 SEO优化 The Big Idea 古墓传奇 第七页，共三十三页。 传播思路 进行游戏产品的互动平台搭建、大范围的炒作、品牌的快速传播，引爆关注！ 引爆期 口碑期 稳定期 保持游戏的网络互动性、口碑深度的传播和引导，让品牌更加深入人心！ 保持游戏的网络互动性、口碑深度的传播和引导，让品牌更加深入人心！ 第八页，共三十三页。 传播亮点① 互动化精准营销 搭建品牌的互动平台阵地，累积粉丝 传播亮点③ 网络媒介整合推广 用网民熟知的信息方式传播，包括新闻、论坛、视频、微博、微信、开心网、博客、问答等； 传播亮点 ② 病毒营销传播 打造创意视频，使网民参与并主动传播 第九页，共三十三页。 国内最主流、最火爆、最具人气； 名人、明星微博较多，国内发展最早最快的微博平台； 新浪微博用户注册数超过1亿； 每天用户发布的微博数达到5000万； 微博认证用户（企业微博）超过200万； 平台建立，后期可以不断变化游戏产品进行推广。。。 在新浪搭建【艾柯勒斯游戏平台】官方微博平台 1 搭建品牌官方微博 第十页，共三十三页。 1 @艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略 艾柯勒斯 www. 进行新浪官方认证； 设计平台品牌模版； 保持微博内容更新 品牌相关标签 第十一页，共三十三页。 事件炒作 营销活动 内容营销 账号运营 1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论你的人并回应 7、要有趣 1、品牌相关舆论的收集和二次传播 2、有什么创意产品就发到围脖吧 3、趣味、时事类的话题不会过时 1、举办促销活动，送礼有理 2、及时、实时的和参与的网友交流 3、征文活动 4、转发些爱心和公益的话题不会错 5、有其他活动，想着你的围脖粉丝 1、品牌事件可以放在围脖上炒作 2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果 3、行业事件让形象高大 2 3 4 1 策划 有奖互动活动 活动频次高 运营 专人运营 实时互动 事件推广 二次传播 获奖网友感言等二次转发 @艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略 1 第十二页，共三十三页。 @艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略 1 维护：每天10小时在线，每天更新10—15条微博内容，其中50%为有趣、热门、时尚话题，30%为品牌相关的包括产品、功能、音乐、手机话题，20%为和粉丝互动内容； 粉丝：维护半年后成功添加真实粉丝5000个； 第十三页，共三十三页。 @艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略 1 互动：每月举办一次互动活动，小礼品等，保持互动，活跃品牌阵地； 第十四页，共三十三页。 2 病毒视频·idear 对古墓元素进行擦边球关联，游戏元素植