广告心理学之广告表现的心理规律.pptVIP

3、把不完整的变成完整 在人的视野中，视觉刺激有时是支离破碎或不完整的，但人能够把它知觉为完整的整体。 这种将视觉刺激缺乏的部分补充起来的特性也叫知觉的补充性。 第六十二页，共一百零四页。 第六十三页，共一百零四页。 第六十四页，共一百零四页。 4、对视知觉对象做出某种解释 人在接触视知觉的过程中，总是试图对视知觉对象做出某种解释，使其具有某种意义，这是视知觉主动性的另一个方面。 第六十五页，共一百零四页。 第六十六页，共一百零四页。 第四节提高广告信息记忆效果的基本方法 广告信息的内容。 提高效果的基本方法。 第六十七页，共一百零四页。 一、广告信息的内容 广告信息的内容包括：品牌的信息，商品、服务或企业的信息，背景的信息。 品牌信息包括商品和企业的名称、标志图案。 商品、服务或企业信息包括商品的信息如功能、用途、质量、价格、包装、使用方法等特性，服务的信息如内容、质量，以及企业的信息如历史、规模、经营范围等。 背景信息包括广告中的人物、景物、音乐等 第六十八页，共一百零四页。 二、提高效果的基本方法 将广告信息不断地加以重复 利用联想记忆的规律 运用以语言的特点为中介进行编码的记忆原理 广告信息的数量要适当 广告形式新颖独特 巧用人物模特 促使受众卷入或注意 第六十九页，共一百零四页。 1、将广告信息不断地加以重复 外界信息要进入长时记忆必须要复述。 广告信息重复方法可以多个层次进行。 第七十页，共一百零四页。 外界信息要进入长时记忆必须要复述 信息 感觉记忆 复述 注意 短时记忆 长时记忆 遗忘 遗忘 遗忘 记忆系统图示 第七十一页，共一百零四页。 广告信息重复方法可以多个层次进行 全方位的媒体策略：将有关信息在多种媒体上呈现 在同一媒体上进行系列广告宣传。123 将同一广告不断重复刊播。表 第七十二页，共一百零四页。 杂志广告重复的次数对读者的影响 第七十三页，共一百零四页。 第三十页，共一百零四页。 第三十一页，共一百零四页。 第三十二页，共一百零四页。 第三十三页，共一百零四页。 第三十四页，共一百零四页。 第三十五页，共一百零四页。 第三十六页，共一百零四页。 第三十七页，共一百零四页。 第三十八页，共一百零四页。 广播和影视广告如何引人注意 采用新颖的广告形式 利用名人当模特 让儿童或婴儿来表演 例 适当利用动物表演 例 以名胜古迹为背景 采用流行乐曲的主旋律为背景音乐 例 第三十九页，共一百零四页。 广播和影视广告如何引人注意 使用特殊的音响效果 采用独特的主题色彩。 强化人物的动作，而不是静态镜头或镜头的快速切换 注意语音、语调和节奏的变化 第四十页，共一百零四页。 广播和影视广告如何引人注意 加强广告导语的吸引力 让听众比较熟悉的或声音有特色的播音员来播音 适当运用“沉默”。 第四十一页，共一百零四页。 户外广告如何引人注意 将户外广告设置在人流量比较大的地方，如交通要道、机场、火车站等。 将户外广告设在高处。 让户外广告画面动起来。 第四十二页，共一百零四页。 户外公益广告 第四十三页，共一百零四页。 第三节 广告的视知觉原理及运用 主观轮廓 大小知觉 运动知觉 知觉的主动性 第四十四页，共一百零四页。 一、主观轮廓 轮廓就是知觉背景和对象的分界面，它是在视野中的临近成分出现明度或颜色的突然变化时出现的。 第四十五页，共一百零四页。 一、主观轮廓 有时客观上不存在刺激的突然变化时，人们在一片同质地的视野中也能看到轮廓，这种轮廓就叫做主观轮廓或错觉轮廓。 第四十六页，共一百零四页。 二、大小知觉 物体的大小知觉是根据物体在视网膜上投影的大小及知觉距离来判断的。 现实中，人们在知觉物体的大小时，会自动地解决大小与距离的关系。 第四十七页，共一百零四页。 二、大小知觉 广告画面中物体大小的知觉与现实中物体大小的知觉过程却有所不同。 广告画面中的物体经艺术加工或被放大，或被缩小，其大小与现实中物体的大小是什么关系，人们不得而知。 第四十八页，共一百零四页。 二、大小知觉 要让受众正确地判断广告画面中物体的大小，首先必须在广告画面中加入受众熟悉的物体作为参照物； 广告设计中为了使产品显得大或小，可以有意地改变产品与参照物之间的真实大小比例关系。 第四十九页，共一百零四页。 第五十页，共一百零四页。 三、运动知觉 影视广告中受众如何感知物体的运动 静态画面上物体的运动知觉依赖于 第五十一页，共一百零四页。 影视广告中受众如何感知物体的运动 物体的方向和位置的变化 运动的速度 物体的大小变化 第五十二页，共一百零四页。 静态画面上物体的运动知觉依赖于 运动的轨迹 bmw 第五十三页，共一百零四页。 静态画面上物体的运动知觉依赖于 暗示