《国际营销第五章》.ppt

国 际 市 场 营 销;5.1 国际市场营销经济环境分析;当今世界的主要区域性经济组织;APEC（亚太经合组织）成员国; 区域性经济组织对国际市场营销的影响 1、特惠效应 区域经济一体化的基本特征就是为区域内企业生产和贸易提供优惠，它们通过签订优惠贸易协定等形式，扩大了各成员国之间的贸易自由化。 2、排他效应 区域经济一体化具有不同程度的排他性和保护性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍。由于在区域内部所实行的自由化政策并非是非成员国所能享受的，因而造成了区域内企业与区域外企业国际营销之间的不平等竞争。 3、增长效应 区域经济一体化促进了区域内企业对外贸易的自由化，形成较大规模的统一市场，这种市场规模的扩大会刺激区域内企业扩大生产规模，以满足市场需求，从而促进了区域内各成员国的经济增长。;区域经济一体化的种类;中国在国际货币??金组织;1974 年7 月，基金组织正式宣布特别提款权与黄金脱钩，改用“一篮子”16种货币作为定值标准。这16 种货币包括截至1972 年的前5 年中在世界商品和劳务出口总额中占1%以上的成员国的货币。 2005年12月31日，IMF“一篮子”货币简化在特别提款权中所占的比例分别为美元(44%)、欧元(34%)、日元(11%)、英镑(11%),一个特别提款权为1.42927美元。 国际货币基金主要的角色是核数师，工作是记录各国之间的贸易数字，和各国间的债务，并主持制定国际货币经济政策。至于世界银行，则主要提供长期贷款。世银的工作类似投资银行，向公司、个人或政府发行债券，将所得款项借予受助国。 IMF的成立目的是要稳定各国的货币，以及监察外汇市场。由于IMF不是银行，它不会放贷。然而，国际货币基金有储备金，供国家借用，以在短时间内稳定货币；做法类似在往来户口中透支。所借款项必须于5年内清还。 世界银行发展委员会于2010年4月25日通过了发达国家向发展中国家转移投票权的改革方案，这次改革使中国在世行的投票权从目前的2．77%提高到4．42%，成为世界银行第三大股东国，仅次于美国和日本。 ;世界银行投票权排名前十国家;区域国际金融组织;国别经济环境;经济发展阶段;4、经济成熟阶段 经济上已基本实现工业化，资本货物与消费品生产都比较发达。工业向着多元化方向发展，部门结构不断调整和优化，国际贸易呈现巨大增长。主要进口资源密集型或劳动密集型产品。 5、生活高消费阶段 社会的注意力从供应转向需求，大量居民拥有相当规模的可任意支配收入。有三个目标：国家追求在国外的势力和影响；成为福利国家；提高消费水平。国家进口的需要和出口的能力稳定平衡地增长。 6、追求生活高质量阶段 经济的主导部门是为提高生活质量的行业，如教育、保健、医疗、社会福利、文化娱乐及旅游等。人们不仅关心产品的质量和价格，环保、人权等都进入关心的议程。;经济结构的类型 自给自足型经济 原料出口型经济 正在工业化型经济 工业化型经济 社会购买力水平 人们的购买力是构成市场和影响市场规模大小的主要因素之一。购买力的大小取决于人们的收入多少及其支出状况。 支出状况由刚性需求和弹性需求两部分组成，受生活环境、消费流行观念及个性偏好的影响。;居民的消费模式;基尼系数;;;基尼系数，按照联合国有关组织规定：若低于0.2表示收入绝对平均； 0.2-0.3表示比较平均； 0.3-0.4表示相对合理； 0.4-0.5表示收入差距较大； 0.5以上表示收入差距悬殊。通常把0.4作为收入分配差距的“警戒线”。 我国基尼系数已超过收入分配贫富差距的“警戒线”，收入分配现状已极不合理，贫富差距越来越大。那么收入差距不断拉大的原因是什么呢? 一是初次分配存在不公平现象，按劳分配中行业差异过大，按要素分配比重偏高； 二是再分配不足，社会保障、社会救助的覆盖面与力度均不充分； 三是非分配因素膨胀，大量国民财富通过非规范与非法的途径流入少数人手中。 ;城市化程度 城市化程度就是一国总人口中城市人口所占的比例。 城市化是各国经济发展中的一个重要趋势，也是与工业化相伴随的一个社会发展趋势。随着生产力的提高，农业人口越来越少，而从事工业、服务业的城市人口越来越多。 城乡居民之间存在着一定程度的文化经济差异，进而导致其不同的消费行为。 基础设施 指为经济提供服务的公共设施。包括能源供给、交通运输、通信设施、金融机构、市场调研及咨询机构等。 人均能源消耗量反映某些能耗产品的市场潜力和基础设施的完善。此外，还需注意能源供应的分布情况；也与整个经济工业化程度有关，受工业品市场影响很大。;公路和铁路运力是显示一个市场区域内部运输能力的主要指标，可通过调查汽车保有量、吨/公里的运量等来了解。 现代国际营销业务要求与各市场国之间建立准确、迅速、可靠和方便的信息沟通渠道。 了解开展国际